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手機軟件大戰(zhàn)“免費”當勝

2009-08-11 00:00:00   作者:   來源:   評論:0  點擊:



  隨著3G業(yè)務的開展,手機智能化成為了2009年最熱門的發(fā)展動向,不僅各大主流廠商紛紛加大了新品中智能手機的比例,就連山寨廠商近來也頻發(fā)WindowsMobile和Android新機,意欲趕上時代的潮流!不過,蘋果iPhone(手機上網)的成功已經告訴我們,智能手機只是手機互聯網化的一個硬件平臺,真正要想在手機互聯網時代挖到金礦,更需要在軟件和內容上大做文章。
  內容服務方面,國內在2.75G時代就已經基本趕上了全球的潮流,在線音樂下載、在線視頻播放等領域都有大量的內容服務商參與其中。雖然鑒于中國特殊的國情,這些影音內容服務大多還是以免費的形式出現,但其不斷壯大的發(fā)展勢頭起碼證明,數億手機用戶同樣喜歡用手機上網,也萬分期待在手機上除了打電話、發(fā)短信外還能搞出點新花樣。那么,怎樣才能將這種期待和熱情轉化成推動產業(yè)發(fā)展的動力呢?從目前的情況來看,效法iPhone,在手機軟件上大做文章已經成為了主流手機廠商的共識。
  具體來說,目前手機軟件市場的爭奪主要呈現這樣幾種趨勢:一是手機廠商或者運營商自起爐灶,蘋果iPhone如此,諾基亞Ovi手機門戶下屬的軟件應用商店也是如此,國產廠商宇龍酷派也開了家Coolmart,率先在國內手機軟件市場布上了點,甚至連中國移動也野心勃勃地推出了在線軟件商店的計劃,意欲在這項全新的增值業(yè)務市場分一杯羹。第二就是第三方軟件開發(fā)商的“大混戰(zhàn)”,具體表現為有實力的手機軟件開發(fā)商自立品牌,強推跨平臺的優(yōu)秀軟件產品,例如Ucweb、搜狗手機輸入法、點訊輸入法都是如此。第三類則是騰訊、谷歌、百度之類的老牌互聯網廠商,它們通過專門的手機軟件將其平臺效應延伸到手機上,希望通過軟件終端的用戶海量化來充分發(fā)揮其媒體平臺的作用,然后以廣告收費作為商業(yè)模式。當然,其中也有一些過去專門經營手機互聯網門戶或是搜索的廠商,例如3G門戶網、宜搜等。最后一類,則是網游的手機版開發(fā)商,簡稱為“手游”廠商,他們只專注于開發(fā)手機網絡游戲,希望將傳統(tǒng)互聯網上的網游輝煌在手機行業(yè)上復制。
  綜合來看,以上幾大類主打手機軟件市場的力量中,品牌手機廠商和獨立品牌的手機應用軟件第三方開發(fā)商占有一定的先發(fā)優(yōu)勢,前者掌控手機終端或是手機號碼這樣強有力的推廣渠道,不僅品牌力量強大、資金充裕,而且美譽度也相對較高。不過它們面臨的問題是如何收費———畢竟中國網民習慣了傳統(tǒng)互聯網上的免費生存法則,“用個軟件還得付錢,那就不用了”,這種想法在短時間內恐怕還很難扭轉。相比之下,本人反倒是更加看好谷歌、騰訊等純互聯網企業(yè)的發(fā)展思路,即通過免費策略推廣軟件,提高用戶使用率進而營造平臺規(guī)模優(yōu)勢,轉而以媒體平臺的身份向商業(yè)客戶進行收費。至于手機網游,同樣大有前景,目前3G網絡的條件正在改善,手機智能化后硬件性能也大大提升,手機網游的火爆恐怕只需等到出現幾款精品就能實現。

南方日報

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