2009/03/26

　　中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN)日前在北京召開。比特網值此之機邀請到《中國數字電視》雜志出版人兼總編包冉、深圳天威視訊股份有限公司總工程師徐江山、天柏(集團)有限公司董事長呂品做客“比特問道”節(jié)目，對CCBN和廣電數字化發(fā)展前景進行探討。
　　以下為嘉賓部分精彩發(fā)言：
　　主持人(包冉)：這也帶來了一個很有意思的話題，就是視頻的通路多元化，中青年人群主要通過互聯(lián)網獲取信息，每天上班或在家都上寬帶網。對于這個現(xiàn)象，我們從網絡公司的角度，或者從設備提供商的角度來說，要把他們融合到我們既有的平臺。從美國的經驗來看，例如ComCast，它已經在獨立的同時做兩塊業(yè)務，一塊是自己的網站，包括現(xiàn)在國內也在建基于央視網的國家網絡電視臺;另一塊是傳統(tǒng)互動的數字電視業(yè)務，對于這方面不知道二位嘉賓有什么觀點?這個陣地該怎么占領?
　　呂品：我個人認為，這是一個自然的發(fā)展趨勢。因為，網絡越來越發(fā)達，帶寬就夠了。不管是互聯(lián)網產業(yè)的網絡，還是有線電視的網絡都會升級到有足夠帶寬來支持這些業(yè)務。第二，終端的智能化程度越來越高。很快就會推出一款新的機頂盒Net Box，而不英文講的Set Top Box，現(xiàn)在大家拿的都是Set Top Box，它只是放在電視機上面。而Net Box是連在互聯(lián)網上，從這一點看，兩者從物理就是可以融合的，當融合的時候，運營商就有選擇了，可能廣電更強調的是高畫質高清晰的體驗，而互聯(lián)網的網絡電視更強調個性化選擇和互動的參與，二者相結合，這兩個優(yōu)勢都有，我個人認為，廣電已經看明白這一點了。
　　我認為網絡電視和IP電視有一個很大的區(qū)別。IP電視當時是從IP Phone直接延伸過來。IPphone意思是打價格戰(zhàn)，利用價格優(yōu)勢把傳統(tǒng)的電話打敗。但中國的IP電視實際上非常難做，因為它的價格恰恰不便宜，要看IP電視就得上寬帶網，但上寬帶網以后發(fā)現(xiàn)，有的電視節(jié)目和有線電視的節(jié)目是一樣的，有線電視只收十幾塊錢，IP電視就得上百塊錢。
　　主持人：上海的IPTV最便宜的打折包也要35元，這已經是半價了。
　　呂品：IPTV在國外很便宜，在中國恰恰倒過來。在歐洲很便宜，包括香港也是，比有線電視還便宜，但是在中國恰恰是不便宜的，反過來就是因為IP電視不便宜，IP電視本身的思路就要改，但電視網絡公司應該主動去做網絡電視，結果就會不一樣。它只是把它的內容分成兩個分發(fā)渠道，但還是發(fā)展各自不同的物理特性。當在網絡電視公司決心做網絡電視的時候，它和互聯(lián)網產業(yè)反而沒有隔閡了，和互聯(lián)網不會形成競爭關系，而是共生關系。等到NetBox推出之后，會像NetBook一樣，是PC行業(yè)的一場大革命。NetBox推出之后，會真正實現(xiàn)網絡電視和廣播電視的融合。
　　徐江山：從網絡電視這個角度來說，我認為分兩類。第一，基于電腦的電視。第二，基于電視機的網絡電視，NetBox實際上是基于電視機的網絡電視。從這兩個方面來說，作為有線電視運營商，都應該積極關注。
　　第一個方面，基于電腦上的視頻網站有兩個方面的優(yōu)勢。第一，相對于社會上這種視頻網站，廣電的視頻網站具有內容上權威性的優(yōu)勢，這個從上海文廣的東方寬頻的發(fā)展都印證了這一點，它在世界杯的時候轉播比賽就盈利了。
　　第二，從網絡公司的角度來說，做網絡電視還有另外一個想法，因為像我們這樣的網絡公司，同時開展寬帶數據的業(yè)務可以減少用戶對于出口資源的占用，另外一方面提高用戶的黏度，并且我們這個網絡電視有用戶定位這樣一個資源，在后續(xù)發(fā)展個性化方面有很大的優(yōu)勢。誰有用戶資源，今后誰就是老大，天威也做了視頻網站，效果還不錯。另一方面，對于NetBox這樣一個基于電視終端的網絡電視來說，把互聯(lián)網上豐富的視頻資源帶到電視機上，這是對于客戶來說非常大的提高。當然，廣電的屬性還是要在加強內容的監(jiān)管前提下。
　　基于電視機的網絡電視方面，我剛才和呂總也有個交流，其實可以注重它的Port建設，在電視門戶的Port的建設上才能找到這樣一個運營的模式。當然，我如此看待問題，但呂總可能不是這樣看待問題，呂總和我的角度有所不同，站在設備制造商的角度，如果設備有人買，或者遙控器有人買，至少對于你的價值已經實現(xiàn)了。但是作為運營商，這個設備是誰都可以去買的，誰都可以通過互聯(lián)網看電視，但運營商賺什么錢呢?只有通過Port提供個性化服務搜索的工具，提供各方面的推薦，在Port上進行電視網站來實現(xiàn)自己的運營模式，這是我的看法。
　　第三方面，網絡電視和傳統(tǒng)的廣播電視、DV平臺這種電視，所謂的今后的天地一網，或者三網融合，就是要實現(xiàn)用戶的視頻，可在家里的傳統(tǒng)機頂盒上、基于互聯(lián)網上的電視網站以及手持終端上，實現(xiàn)視頻的無縫連接，就是所謂三屏合一。比如，我們現(xiàn)在正在家里看一個點播的節(jié)目，開始通過機頂盒看的，突然有事要外出，就可以通過手持終端來看，并且可以從那個斷點上看起，這樣就需要后臺的服務平臺上是融合的。對用戶的管理也是融合的，這就是一種位移電視的概念，也是今后一個努力的方向。

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