雙方將攜手共同升級Launchmetrics的媒體影響力價值 （Media Impact Value ）算法，以建立一個能夠衡量東西方品牌的營銷推廣計劃的綜合指標
作為在時尚、奢侈品和美妝行業(yè)（FLB）領先的品牌績效分析與管理云平臺，Launchmetrics宣布收購KOL關系管理與數(shù)據(jù)分析平臺PARKLU。這是該公司在過去一年中的第二次收購（繼收購IMAXtree之后），也是該公司自2018年9月籌集5000萬美元資金以來的第二次收購。這次收購將加強該公司的宏觀戰(zhàn)略、擴大并完善其品牌績效分析與管理解決方案以幫助業(yè)內管理者做出明智的全球性決策，從而在全球范圍內建立更牢固的消費者關系。
Launchmetrics收購Parklu
PARKLU是國內的KOL關系管理與數(shù)據(jù)分析平臺。與Launchmetrics一樣，PARKLU專注于時尚、奢侈品和美妝行業(yè)，PARKLU的數(shù)據(jù)庫擁有超過10萬名關鍵意見領袖（Key Opinion Leaders，即KOL）活躍于微信、抖音、微博、小紅書、嗶哩嗶哩等國內主流社交媒體平臺。
此次收購PARKLU將使Launchmetrics對接國內市場的分析數(shù)據(jù)，加強其品牌績效分析與管理云解決方案，將10萬多名中國KOL整合到他們現(xiàn)有的網(wǎng)絡中。此外，它還將使Launchmetrics進入中國市場運營，將國際領域的品牌引入國內并覆蓋到PARKLU的9億中國消費者，從而進行品牌營銷。鑒于中國在各行業(yè)復蘇中的重要性與日俱增，而且KOL已成為消費者旅程中最有力的聲音（請參閱附件），此次收購代表Launchmetrics進入中國市場的重要一步。
“PARKLU將在我們的品牌績效分析與管理云平臺中添加新的應用程序和數(shù)據(jù)層”，Launchmetrics首席執(zhí)行官邁克爾·哈伊斯（Michael Jais）指出，“在今天的大環(huán)境下，各大品牌都在努力探究如何提高自身效率，以及如何獲取更好的投資回報率（ROI）。此次收購將使我們成為唯一一家能夠通過為業(yè)界提供統(tǒng)一的衡量標準，以衡量國內外各大品牌績效的跨國公司。”
PARKLU創(chuàng)始人兼CEO -- Kim Leitzes
“鑒于在當前市場中投資回報率至關重要，分析往往比直覺更可靠”，PARKLU的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Kim Leitzes表示，“多數(shù)管理者都在依靠數(shù)據(jù)做決策。因此我們將借力Launchmetrics的品牌績效分析與管理云平臺，為客戶提供更全面的服務，帶來更多附加值。我們認同Launchmetrics的愿景，并堅信專注于FLB行業(yè)的專門解決方案將更好地幫助業(yè)內管理者利用線上、線下機會，將其品牌戰(zhàn)略、運營實力和結果相結合，形成一個統(tǒng)一的全球性解決方案。”
PARKLU和Launchmetrics將共同為業(yè)內營銷專家提供有效的營銷工具，深度的行業(yè)洞察，幫助品牌在全球范圍內的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上開展并衡量最具影響力的營銷和宣傳活動。Kim Leitzes將繼續(xù)擔任亞太地區(qū)董事總經(jīng)理，負責PARKLU的同時，也將會在全球業(yè)務擴展中發(fā)揮關鍵作用。Launchmetrics預計此次收購后將該地區(qū)的業(yè)務發(fā)展實現(xiàn)大幅增長。 PARKLU和Launchmetrics目前的公司日常運營將照常進行，更多詳細信息將會在未來發(fā)布。
PARKLU辦公室
Launchmetrics簡介
Launchmetrics是領先的品牌績效分析與管理云平臺（Brand Performance Cloud），在不斷變化的環(huán)境中，來自時尚、奢侈品及美妝（FLB）行業(yè)的高管都在使用該技術幫助其品牌與現(xiàn)代消費者建立聯(lián)系。憑借十多年的行業(yè)專業(yè)知識，Launchmetrics已經(jīng)幫助1,000多家客戶創(chuàng)造了鼓舞人心、成效顯著的體驗。
該技術為企業(yè)提供所需的工具和信息，以優(yōu)化其創(chuàng)意價值的使用，執(zhí)行有效的品牌推廣計劃并衡量其品牌績效。公司的AI驅動和專有的媒體影響力使客戶能夠與全球2,000個競爭對手進行比較。Launchmetrics的智能情報信息使這些公司擴大業(yè)務并簡化流程，將重點放在獲利能力、職能問責和效率上，從而實現(xiàn)高效決策。
Launchmetrics成立于紐約，總部設在巴黎，員工遍布全球八個地區(qū)，并支持五種語言。Launchmetrics的品牌績效分析與管理云技術一直以來深受阿迪達斯（Adidas）、迪奧（Dior）、芬迪（Fendi）、頗特女士（NET-A-PORTER）、資生堂（Shiseido）、TopShop等全球知名品牌，以及英國時裝協(xié)會（British Fashion Council）、美國時裝設計師協(xié)會（Council of Fashion Designers of America）、意大利國家時尚協(xié)會（Camera Nazionale Della Moda Italiana）、高級時裝與時尚聯(lián)合會（Federation de la Haute Couture et de la Mode）、美國國際管理集團（IMG）等合作伙伴信賴。
如需了解更多關于Launchmetrics的信息，請訪問launchmetrics.com/newsroom。
PARKLU簡介
PARKLU是國內的KOL關系管理與數(shù)據(jù)分析平臺。PARKLU的數(shù)據(jù)庫擁有超過10萬名KOL活躍于包括微信、抖音、微博、小紅書、嗶哩嗶哩等國內主流社交媒體平臺。PARKLU的專有技術平臺利用多重指標和雙向分析，為品牌尋找、匹配、推薦以及預測與品牌營銷目的相符的KOL并更好地管理KOL，幫助品牌主獲得KOL管理與分析的解決方案。從《財富》100強企業(yè)到獨立原創(chuàng)品牌，數(shù)以百計的PARKLU客戶，如Abercrombie & Fitch、Blue Nile、Colourpop、施華蔻專業(yè)（Schwarzkopf Professional）和資生堂（Shiseido）等，都相信PARKLU能幫助其品牌在中國市場發(fā)現(xiàn)機會。
如需了解更多關于PARKLU的信息，請訪問parklu.com。
媒體影響力價值 MIV介紹：
Launchmetrics的專有機器學習算法為品牌提供了一種統(tǒng)一的貨幣，通過為每個帖子、每次互動和每篇文章分配一個貨幣金額，能衡量包含品牌聲量、渠道和市場的所有營銷活動的價值。該算法基于實際媒介速率和5年以上時尚、奢侈品和美妝行業(yè)具體活動數(shù)據(jù)進行開發(fā)，并根據(jù)FLB的特殊性進行了微調。通過分析受眾參與度、行業(yè)關聯(lián)性、源權威、內容質量等100多個定量和定量屬性，建立了一種高精度的測量方法。媒體影響力價值 提供了一種統(tǒng)一的方法計算品牌價值的創(chuàng)建，以及哪些策略產(chǎn)生的投資回報率最高。消息來源：PARKLU
