運營商以“業(yè)務創(chuàng)新+應用云化”破平臺之困
2011/11/14
近日艾媒咨詢統(tǒng)計數據顯示，2011年中國移動互聯網市場規(guī)模將達到1213.9億元人民幣，同比增長78.1%，且未來3年內這一市場將保持平均每年50%左右的增長速度，預計2012年整個移動互聯網市場規(guī)模將超過2000億元人民幣。
面對如此龐大的移動互聯網舞臺，電信運營商、互聯網企業(yè)、終端廠商等產業(yè)鏈各方紛紛推出開放平臺，并試圖將其建成規(guī)模。在這一趨勢之下，一方面，ICT生態(tài)系統(tǒng)正在發(fā)生顯著的變化，電信運營商面臨的異質化競爭威脅將越來越大，另一方面，運營商對ICT整體價值鏈的影響力和控制力逐漸失衡。
業(yè)務創(chuàng)新之困是最大羈絆
業(yè)務創(chuàng)新之困，是運營商搭建開放平臺的最大羈絆。
“這是一個需求稀缺的時代，每個人都被過載的信息和繁瑣的軟件所困擾。我們不希望嘗試更多，也不想在選擇中迷失。因此，激發(fā)用戶需求并從業(yè)務創(chuàng)新角度去突破，是運營商最有價值的開放�！睈哿⑿叛芯吭貉芯繂T劉青焱如此認為。
在中國電信上海研究院胡世良看來，運營商在開放平臺初期應首先將業(yè)務做大做強，而不能本末倒置。“一些企業(yè)通常在運行初期就以構建平臺為目標，而不是從業(yè)務角度出發(fā)，專注于先把業(yè)務做專、做精、做強，這是極大的錯誤�！焙懒急硎�，“沒有一個強勁的長尾業(yè)務所匯聚的巨大資源的開放平臺是不具有吸引力的，最終這一平臺也將隨著業(yè)務的匱乏一損俱損。”
事實上，走向開放平臺的最佳路線圖是從業(yè)務創(chuàng)新角度進入，不斷聚集資源，在合適的時機選擇開放。正如Facebook早期的路線，先由校內照片打分網站做起，逐步建立關系系統(tǒng)并進化為SNS，再走出校門聚合千萬用戶，最終才開放了其巨大的用戶關系資源。
再舉例來說，在智能終端領域，多家手機廠商曾數次試圖打造應用商店模式，最終卻鎩羽而歸，而蘋果公司則很好地解決了業(yè)務創(chuàng)新問題，使整個應用商店模式得以暢通。從某種程度上來說，正是因為蘋果公司將自己的高端用戶資源與眾多開發(fā)者共享，實現了業(yè)務創(chuàng)新，才拯救了應用商店這一模式。
從電信行業(yè)向服務型領域滲透
不是所有開放都叫“平臺開放”。
據了解，當前最為典型的運營商開放模式有三種：將電信能力直接提供給第三方合作伙伴；將電信能力融入第三方開放平臺；在運營商的業(yè)務平臺開放提供電信能力。事實上，運營商在開放創(chuàng)新方面擁有用戶接觸資產、智能管道資產、計算和信息資產三大核心資產，因此，合理發(fā)揮在開放創(chuàng)新領域中的資產優(yōu)勢，將是運營商獲得業(yè)務創(chuàng)新、在移動互聯網時代轉型過程中的關鍵。
在此基礎之上，未來運營商在平臺開放方面還需要掌控好“客戶界面＋信息資源整合界面”以及“智能管道核心”。在華為個人家庭產品線副總裁周可可看來，運營商要在平臺開放方面尋求創(chuàng)新運營思路，首先要打破業(yè)務界限，從電信行業(yè)向服務型領域滲透，立足資源和能力銷售，充分為開發(fā)者開放創(chuàng)新關注資源和素材提供；其次要從個人消費向行業(yè)消費滲透，將支撐的業(yè)務范圍從個人消費領域向垂直行業(yè)滲透，拓展新藍海，如無線城市業(yè)務等�！俺酥�，運營商還可通過采取分級合作策略，建立聯合創(chuàng)新機制；通過強化后向收費支撐，幫助開發(fā)者獲得利益；通過建立用戶為中心的價值鏈體系，做好市場管理員角色，為價值鏈成員提供完善的服務；通過托管服務減低開發(fā)者創(chuàng)業(yè)門檻�！敝芸煽杀硎尽�
面向用戶進行“云+管+端”的整合
未來與云計算的結合，將是運營商在平臺開發(fā)方面降低開發(fā)者前期運營成本和建設支出的有效途徑。
正如中國移動集團客戶部營銷服務處副經理李小文所言：“當前我們在平臺開發(fā)方面的管理難度大，數據共享困難，部分應用門檻較高，而云計算可以改變這一應用管理現狀，大大提升平臺建設效率。”
不僅如此，利用云計算平臺，運營商可快速獲得低成本的互聯網網站資源，再結合自身通信能力優(yōu)勢，為互聯網公司提供優(yōu)質的互聯網接入和應用托管服務。而通過大量引入互聯網內容，運營商在互聯網中的地位亦將逐步提升。
對于業(yè)務應用云化的主要方向和目標，李小文在近期舉辦的第五屆移動互聯網國際研討會上講述到：“今后我們將面向用戶進行"云+管+端"的整合，以改善用戶體驗，還將面向系統(tǒng)，進行基礎資源層面的集中統(tǒng)一、運行環(huán)境層面的集中統(tǒng)一，以及標準化、結構化的業(yè)務開發(fā)、運行、管理工作�！�
據了解，目前就中國移動而言，其正在南方基地試點建設公眾服務云資源池和運營管理中心，計劃2012年上半年試運行。未來中國移動還將在內蒙古和黑龍江等多個地區(qū)的倉儲式數據中心建設更多的公眾服務云資源池系統(tǒng)，以推動業(yè)務創(chuàng)新形式下平臺開發(fā)的快速發(fā)展。
通信世界網
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