上海文廣轉讓手機電視60%股權 評估增值17.46%
2011/04/25
3G技術的快速發(fā)展為手機電視業(yè)務帶來了廣闊的空間。不過在面對行業(yè)發(fā)展契機時，手機電視公司的經營狀況卻并非個個表現(xiàn)良好。上海聯(lián)合產權交易所日前公告稱，上海文廣將旗下的手機電視有限公司60%股權掛牌轉讓，掛牌價格共6240萬元。
雖然是上海地區(qū)唯一的手機電視運營商，不過上海文廣手機電視有限公司2010年和2011年一季度的業(yè)績卻并不理想。業(yè)內人士指出，雖然3G的推廣將使手機電視業(yè)務得以普及，但是手機電視行業(yè)仍面臨著政策限制、終端設備、內容整合等各項挑戰(zhàn)。
評估增值17.46%
資料顯示，上海文廣手機電視有限公司是上海地區(qū)唯一的手機電視運營商，成立于2006年4月8日，注冊資本1億元。公司經營范圍包括廣播式手機電視信息平臺的設計、研發(fā)，電視媒體節(jié)目表的設計、咨詢，國內外各類廣告的設計、咨詢，國內外各類廣告的設計、制作、代理，利用自有媒體發(fā)布廣告，信息領域內的“四技”服務，手機、手持式信息終端機、個人數(shù)字助理機、多媒體播放器以及其他接收廣播電視信號的數(shù)字多媒體終端設備的批發(fā)等。
上海東方明珠（集團）股份有限公司持有其59%股權、上海東方傳媒集團有限公司持有32%股權、上海東方明珠移動電視有限公司持有9%股權。此次交易完成后，上海東方明珠（集團）股份有限公司還持有文廣手機40%股權，上海東方傳媒集團有限公司、上海東方明珠移動電視有限公司不再持有其股權。
截至2011年一季度末，公司資產總計9092.30萬元，負債總計333.68萬元，凈資產為8758.61萬元。經評估后，公司凈資產共1.04億元。轉讓標的對應評估值為6240萬元。評估增值率僅為17.46%。
轉讓要求，意向受讓方為在中國境內依法注冊，現(xiàn)仍有效存續(xù)的法人。意向受讓方經營狀況良好，無行政處罰記錄、無信用污點記錄、注冊資本不低于人民幣1億元，以體現(xiàn)充足的支付能力。根據(jù)國家廣播電影電視總局出具的107號文和上海廣電局的報送單，意向受讓方需從事廣播電視節(jié)目傳送業(yè)務經營許可證（無線）規(guī)定的經營范圍內的業(yè)務并具有一級授權資格。
盈利能力不樂觀
上海文廣手機電視有限公司是專門從事移動無線數(shù)字廣播電視運營的企業(yè)，也是我國最早開展移動無線數(shù)字廣播增值業(yè)務的企業(yè)之一。自2006年4月成立以來，公司就一直致力于開展無線數(shù)字廣播式電視的商業(yè)應用。
事實上，在2007年開始，我國就掀起一番新媒體發(fā)展高潮。手機電視曾作為新媒體業(yè)務受到市場的廣泛關注。當時，市場人士曾普遍認為，手機電視內容提供商與通訊運營商加強聚合，將進一步加快手機電視市場推廣的步伐。尤其是3G網絡的建設，將大大提升用戶觀看手機電視的需求。
2008年底，上海文廣手機電視已在上海地區(qū)構建起無線數(shù)字廣播電視的傳輸網，開設了五套視頻、三套廣播、氣象預報、股票信息等內容服務產品，擁有了一批用戶群體。尤其是在奧運會期間，由我國自主研發(fā)的CMMB（中國移動多媒體廣播）在奧運會上大放異彩。與其他流媒體技術相比，CMMB帶給用戶的是更為流暢的畫質、更為低廉的收費、更為人性化的優(yōu)質服務。憑借此機會，上海文廣手機電視率先取得了和總局在上海地區(qū)合作開展CMMB業(yè)務的經營權。
業(yè)內人士指出，手機電視業(yè)務是一項典型的中高速數(shù)據(jù)業(yè)務。手機流媒體視頻主要包括直播、點播和下載三種形式。內容涵蓋電視、電影、短片等。在其他3G先行啟動的國家和地區(qū)，綜合視頻業(yè)務得到了快速發(fā)展，占到手機增值業(yè)務的50%以上。
有關數(shù)據(jù)顯示，我國的手機用戶已超過8億，其中移動上網用戶超過4億。隨著3G技術的普及和運營商市場推廣力度的加大，這一數(shù)字還在不斷攀升。事實上，近年來我國的手機電視（視頻）用戶已越來越多，每年都在以翻番的速度增長。
盡管如此，上海文廣手機電視的經營情況卻并不樂觀，近幾年更是每況愈下。公司財報顯示，2010年實現(xiàn)營業(yè)收入1495.69萬元，虧損881.90萬元。今年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入28.16萬元，虧損86.30萬元。
未來發(fā)展尚待突破
與其它新媒體相比，CMMB手機電視業(yè)務擁有低成本、高速率等優(yōu)勢。不過由于相關政策尚不完善、硬件設置有待提高等原因，手機電視業(yè)務的發(fā)展還遠不成熟。
再加上目前各大運營商促銷的重點更多集中在千元智能手機、平板電腦上，這都給手機電視的普及和應用帶來影響。
業(yè)內人士指出，播出內容已經成為手機電視發(fā)展的最大桎梏。由于可選擇收看的內容單一，通常只有數(shù)套節(jié)目，相比于機頂盒與IPTV等電視節(jié)目而言，適合手機終端的定制節(jié)目較少。再加上目前手機電視上播出的節(jié)目大都是為電視機制作的，并不適合手機用戶觀看。此外，隨著手機電視市場規(guī)模擴大，產業(yè)結構弊端也開始顯現(xiàn)。上游運營商與下游開發(fā)商的利益鏈條，復雜的產業(yè)結構和不完善的盈利模式，都導致了手機電視用戶滿意度下降。
不過，分析人士也指出，三網融合啟動后，終端的有效融合也漸成主流。3G技術的逐步推廣將使手機電視業(yè)務得以普及。在三網融合的大趨勢下，CMMB將會逐步改變用戶收看電視的傳統(tǒng)習慣。第三代數(shù)字移動技術將給手機業(yè)務注入新的活力。
中國證券報
相關閱讀: