傳統(tǒng)電視服務與青少年漸行漸遠 融合業(yè)務受歡迎
2011/01/17
對于占全國人口17%、總數達2.18億的8至19歲中國青少年來說，手機的主要功能不再一定是通話、而是上網；隨時隨地的網絡連接不只是生活或學習的工具、更是一種興趣愛好。這是近日愛立信消費者研究室發(fā)布的《中國數字原生代的通信消費模式》報告中首次揭示的獨特現象。
傳統(tǒng)電視服務與青少年漸行漸遠
愛立信消費者研究室在北京、上海、廣州、成都四個城市面向8至19歲之間的都市青少年開展問卷調查和訪談，并進一步細分為8-11歲、12-14歲、15-19歲三個年齡段，獲得了代表超過318萬的中國都市青少年的樣本數據。
調查發(fā)現，在大多數中國的都市數字原生代心目中，互聯網是一個游戲和玩樂的地方，他們通常用“玩電腦”來代替“使用電腦”，一旦知道如何使用電腦和互聯網后，其注意力便很快從電視轉移到互聯網上。圖1是不同年齡段青少年對電視和互聯網的依賴程度。
（數據來源：愛立信消費者研究室）
圖1 中國都市青少年不同階段通信消費模式對比
從圖1可以看出，電視對青少年的吸引力隨著年齡的增長而降低。8～11歲的青少年獨立意識還未完全成型，單向接受信息的意愿較強，對電視的依賴性高；相比之下，12～14歲的青少年轉向互聯網的趨勢開始顯現，生活中無法離開TV的調查占比只有37%，而超過半數的被調查者計劃使用互聯網服務；15-19歲的年輕人對互聯網的依賴程度則更高，更多時候，他們視電視為電腦的一種功能，直接通過電腦看電視或搜索自己感興趣的視頻。
這一調查結果很直觀地說明，互聯網在孩子的心目中已經成為必需品，影響他們的不僅僅是互聯網上豐富的視頻內容，而是一種互聯網的生存狀態(tài)：主動、創(chuàng)意、社交。而不遠的將來，這些被調查的青少年將成為社會主流，他們今天的傾向決定了未來的趨勢。
要想在未來適應這一趨勢，廣電業(yè)需對傳統(tǒng)電視進行融合、雙向互動等方面的改造，讓用戶在大的內容整合平臺上迅速尋找到自己想要的內容。而三網融合的啟動，更是加快了解決這一問題的急迫性。
融合業(yè)務最受用戶歡迎
目前，國內廣電有線網絡正向下一代廣播電視網（NGB）快速演進，面對三網融合，有線網絡在發(fā)揮前所未有重要作用的同時也面臨著更加嚴峻的考驗：如何在構建一個面向未來演進的NGB架構的同時保護現有投資？如何發(fā)揮有線網絡內容和網絡規(guī)模的優(yōu)勢并適應三網融合時代的競合局面？當融合全媒體業(yè)務越來越重要時，如何保證承載各種不同要求的融合類業(yè)務并實現快速部署？
參考國外有線電視運營商的成功案例，結合中國實際情況，愛立信認為，國內有線運營商在三網融合的大環(huán)境下，TV仍是主營業(yè)務和主要收入，廣電運營商首先要做好已有TV業(yè)務，包括高清，3D等節(jié)目傳輸，并大力發(fā)展互動電視業(yè)務，提供點播、時移、PVR等功能。而后再開展寬帶接入服務，利用有線入戶的便利性，掌握用戶資源。不論是與電信運營商合作拓展，還是獨立發(fā)展，用戶資源是根本。
廣電業(yè)增值應用的發(fā)展，則需要借鑒互聯網長尾理論，通過開放SDK（軟件開發(fā)工具包）引入第三方SP，做大產業(yè)鏈。
在業(yè)務種類上，通過融合業(yè)務打包而非單一業(yè)務提高服務質量，可以更好的留住客戶。以美國的運營商Comcast為例，其是傳統(tǒng)的廣電運營商向綜合運營商轉變的典范，其2008財報顯示，互聯網收入與語音收入分別占到其總收入的21%與7.7%，視頻占據55%。因此TV業(yè)務、寬帶業(yè)務、VOIP同樣有可能成為國內廣電運營商的主要業(yè)務收入，而且融合業(yè)務打包最易被用戶接受。
為此，愛立信針對廣電有線網絡設計出基于IMS與互動電視結合的全媒體業(yè)務平臺方案以支持有線網絡的建設策略，如圖2所示。其中的互動電視應用平臺（IAP）是愛立信面向廣電運營商的全媒體業(yè)務平臺的核心組件，負責各種業(yè)務的實現、內容的調度、與其他應用系統(tǒng)的互聯等功能，尤其重要的是通過與IMS的互通，實現IMS與TV的無縫融合。該平臺可以支持所有類型的數字終端設備，同時也可以通過開放接口將第三方伙伴的創(chuàng)新能力納入整個體系架構之中。
圖2 愛立信廣電全媒體融合業(yè)務技術架構
IMS成融合業(yè)務基礎
近年來面對三網融合的大趨勢，各種各樣的演進路徑爭論甚囂塵上，但對處于核心網位置的IMS則鮮有爭論——IMS已經成為業(yè)界公認的融合核心網發(fā)展方向。
借助于IMS，三網之間可以通過標準化的“語言”和流程，實現網絡層的互聯互通，以及語音/視頻、多媒體、IPTV、通信網與互聯網融合應用等多業(yè)務的互相滲透交叉。
鑒于此，在全媒體融合業(yè)務架構中，愛立信提出了靈活開放的IMS平臺的概念，這一水平網絡架構和標準化帶來的開放性，能很好地支持不同運營商之間多媒體業(yè)務的互通和相互滲透，并可引入更多的互聯網應用，包括電信業(yè)務、互聯網業(yè)務與廣電類業(yè)務的靈活組合、打包、深度集成等，大大豐富電信運營商及廣電運營商為用戶提供的電信及多媒體業(yè)務。
考慮到不同行業(yè)運營商的需求不同，愛立信IMS平臺支持行業(yè)應用間的雙向引入。
對于廣電運營商來說，可以把電信業(yè)務、互聯網上精彩的應用引入到自己的IMS網絡來，既實現廣電運營商的可管可控，又能將其與自己提供的應用相結合，從而留住客戶。除此，廣電運營商還可以把自己最擅長做的業(yè)務，如內容推送、內容廣播等基本功能有限制（可管控）的服務向其它運營商或開發(fā)商開放出來，鼓勵應用開發(fā)者調用這些廣電網絡提供的基本功能。
協(xié)助廣電實現三網融合跨越發(fā)展
作為全球最大的移動系統(tǒng)備供應商，愛立信除了為電信業(yè)提供高質量服務外，也在通過與廣電業(yè)的不斷合作與溝通，為廣電三網融合的跨越式發(fā)展貢獻自身力量。
2010年1月，愛立信與深圳廣電集團宣布共同開展在NGB技術標準下的三網融合、三屏聯動解決方案及集成應用等方面的合作。同年2月，愛立信為廣電總局規(guī)劃院的NGB新業(yè)務體驗中心提供數字家庭解決方案。8月，愛立信與陜西廣電網絡傳媒股份有限公司的聯合實驗室進行的GPON及GPON+EOC產品性能相關測試和認證取得成功，雙方將合力打造全新的陜西廣電數據寬帶接入網絡。
目前，愛立信廣電行業(yè)通信解決方案已在中國有線電視網絡有限公司、江蘇有線南京分公司、湖南有線電視網絡（集團）股份有限公司、湖南電廣傳媒集團、河南有線電視網絡集團有限公司、黑龍江綏芬河有線電視、鐵嶺天光有線網絡有限公司（原鐵嶺有線電視臺），哈爾濱第二十四屆大學生冬季運動會“我上電視”系統(tǒng)轉播等得以成功應用。
在國外，愛立信則更早就開始為運營商提供IPTV等融合電視服務。
2007年2月，作為總集成商，愛立信就為沃達豐冰島提供了端到端IPTV解決方案，并負責對其進行管理。沃達豐冰島初期推出的業(yè)務包括高清電視和視頻點播，以及電子節(jié)目指南，其中IPTV業(yè)務可以捆綁語音和互聯網業(yè)務一起提供。
除此之外，愛立信還制訂了一個演進規(guī)劃，幫助沃達豐冰島將其IPTV 解決方案向IMS演進。在該平臺的支持下，用戶無論身在何處，都能通過電腦、手機和電視等設備訪問互動服務，增強電視體驗。用戶也可以通過電視屏幕，獲得地址簿和即時通訊等服務。
2009年11月，瑞典電視公司TV4集團與愛立信簽署了一份為期十年的合同。作為該合同的一部分，愛立信為TV4集團的全國播放業(yè)務提供運營管理服務。
通信世界網(www.cww.net.cn)
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