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移動互聯(lián)網用戶更接受閱讀器免費+內容付費閱讀模式

2010/08/02

　　CTI論壇(ctiforum)8月2日消息（記者楊佳林）：據易觀國際（Analysys International）最新報告《中國移動互聯(lián)網市場用戶調研報告2010》研究發(fā)現：移動互聯(lián)網用戶較為接受閱讀器免費的閱讀模式。主要表現在以下數據：

　　35%的用戶可接受的閱讀模式為電子閱讀器免費，閱讀的內容按具體內容數量付費，21%的用戶可接受電子閱讀器免費，閱讀的內容包月付費。兩者占據了所有模式的56%，在剩余模式中只有16.6的用戶接受的模式是電子閱讀器付費，閱讀內容免費的模式。
移動互聯(lián)網用戶較為接受閱讀器免費的閱讀模式

　　易觀國際（Analysys International）認為，盡管在對內容的付費方式上略有差異，但是免費終端加付費內容的模式得到了絕大多數移動互聯(lián)網用戶的肯定。

　　目前終端廠商對內容端的營收主要有兩種方式，第一是建立內容平臺，由出版社自行議價，在平臺上出售自己的內容，第二種是終端廠商之間購置內容版權，自行定價銷售運營。這兩種內容模式的前提都是用戶購買終端，其中終端捆綁的版權內容也包含在終端價格中由用戶買單。

　　易觀建議

　　從調查的結果來看，終端的高價抑制了用戶對內容端的持續(xù)消費能力，對此易觀國際（Analysys International）建議終端廠商探尋免費終端加付費內容的模式，或者用較為低廉的眾多費用加上持續(xù)的內容消費選擇，建立內容消費積分及套餐，增強用戶對內容平臺的粘性。從而進一步帶動終端和內容的整體盈利。

CTI論壇報道