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3G進入商用時代 觸發(fā)手機報價值鏈巨變

陸曉輝 2009/07/13

　　近期，國內多家報紙紛紛推出手機報，正式進入“第五媒體”市場。隨著我國3G進入商用時代，過去由于手機上網資費過高、網速不理想而沒有大發(fā)展的手機報業(yè)務，將會在3G時代蓬勃發(fā)展起來。

　　3G手機報是全新的手機媒體業(yè)務，能夠讓用戶擺脫時空限制，隨時隨地閱讀各類海量、新鮮的新聞資訊。用戶打開手機就如同看到一份動態(tài)報紙，可以自由預覽、選擇和收藏感興趣的內容。依托3G網絡，3G手機報可以展現(xiàn)視頻、動畫、音頻等多媒體文件格式，多元化的展現(xiàn)形式為用戶帶來更加豐富多彩的新鮮體驗。

　　無線新媒體服務商英泰利智總經理屠曉東表示，手機報是在手機用戶飛速增長條件下誕生的一種新媒體形式，其隨時、隨地、隨身的特點，擺脫了傳統(tǒng)紙質媒體的時空限制，3G的資費優(yōu)勢和速率優(yōu)勢將觸發(fā)手機報價值鏈發(fā)生巨變。專家表示，作為無線新媒體的典型代表，手機報已成為三大運營商力推的特色數(shù)據(jù)業(yè)務。目前的手機報價值鏈可以說是以運營商為核心的價值鏈，但3G時代的到來，使得手機報價值鏈發(fā)生新的變化，將會形成以媒體為核心的價值鏈和以無線綜合信息服務商（運營商）為核心的價值鏈的高度競爭。以媒體為核心的價值鏈就是把運營商定位為通道及代收費者，媒體通過與手機報綜合平臺解決方案提供商合作，負責組織技術、品牌、營銷、服務、活動廣告等；而以無線綜合信息服務商（運營商）為核心組建價值鏈，將是運營商負責技術平臺、營銷、品牌，組織內容、計費等。

　　在今年5月國家新聞出版總署教育培訓中心和中國報協(xié)電子技術委員會聯(lián)合舉辦的研修班上，多家報社相關負責人表示，傳統(tǒng)媒體借助手機作為新型快捷的傳播渠道成為一種趨勢，越來越多的報社正開始為3G網絡商用后搶占新媒體平臺謀篇布局。截至2008年年底，全國報業(yè)已推出涵蓋新聞、娛樂、體育等領域的手機報約1500種。

　　屠曉東表示，英泰利智向運營商提供手機報產品的一攬子服務，目前合作的報社70多家，推出了200余份手機報，用戶數(shù)量已經突破1000萬。市場研究機構預測，隨著合理、穩(wěn)定、完整的手機報價值鏈的形成，以及三大運營商業(yè)務格局的明晰，到2009年年底，我國手機報業(yè)的規(guī)模將超過2億元，其中付費用戶將在2008年5000萬用戶的基礎上激增60%，達到8000萬，訂費收入達40億元，持續(xù)成為新媒體消費的熱點。

中國高新技術產業(yè)導報


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