iResearch：手機電視前景可觀 市場培養(yǎng)將是關鍵
2007/03/20
3G商用化將推進移動數(shù)據(jù)業(yè)務多媒體方向發(fā)展，手機電視作為3G的主打業(yè)務之一，已受到足夠重視，手機電視業(yè)務顯示出了比普通電視更廣泛的影響力。手機作為新的傳播終端，其高效、便攜、及時、互動等特性，使人們隨時隨地可以發(fā)布、接收、處理和加工信息，公眾互動參與型的文化消費樣式，正借助數(shù)字化交流空間的崛起而發(fā)展起來。
中國3G時代的臨近和北京奧運的到來都將推動中國手機電視市場的快速發(fā)展，但是手機電視作為一種新興的移動增值業(yè)務，涉及產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)復雜，用戶需求影響因素眾多。由此來說中國手機電視市場的開拓，需要產(chǎn)業(yè)鏈各參與者共同推動前期市場的培養(yǎng)和用戶需求的引導將是手機電視發(fā)展的一個關鍵階段。
iReserach艾瑞市場咨詢《2007年手機電視研究報告》研究結(jié)果顯示，手機終端價格將是影響用戶使用手機電視業(yè)務的首要驅(qū)動因素，其次是手機電視服務資費標準。另外研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，手機用戶希望在手機電視上看到的內(nèi)容類別情況：新聞、電影、娛樂和音樂是用戶首要選擇的電視節(jié)目類型，用戶的提及率均在60%以上，另外用戶希望能夠通過手機看電視劇、天氣預報、綜合節(jié)目和體育等節(jié)目類型。由此發(fā)現(xiàn)，新聞、娛樂和生活類資訊是用戶期望手機電視節(jié)目的重要類型。
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