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互聯(lián)網電視撞上IPTV帶來的影響

2011/08/04

　　2011年，隨著三網融合政策的逐步深化，IPTV作為其中最具典型的融合業(yè)務，即將迎來新的機遇；互聯(lián)網電視產業(yè)方興未艾，也欲朝著更為智能的方向大步前進，整個電視新產業(yè)在探索中積極前行。

　　而當互聯(lián)網電視撞上IPTV，又會帶來什么呢？

　　一、政策面前患難兄弟

　　在中國，涉及視頻的新媒體產業(yè)，永遠難以以市場的思維去恒定，因為總有一只看不見的政策的手在牽制著產業(yè)的步伐。
　　
　　以文擾市，曾在中國的IPTV發(fā)展歷程中屢見不鮮，IPTV的發(fā)展史可以看成是和政策的博弈史。歷經數(shù)年，終于也算是趟出了一條小道。而互聯(lián)網電視的發(fā)展，在政策上幾是在重蹈覆轍。尤其是互聯(lián)網電視在發(fā)軔之初，便被廣電總局頒發(fā)的相關規(guī)范進行了嚴格限制，隨著產業(yè)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網電視欲自我探索的局限性弊端日益凸現(xiàn)。

　　就在前幾天，北京廣電局一紙通告，要求嚴禁通過互聯(lián)網經機頂盒向電視機終端提供視聽節(jié)目服務的通知。在國家廣電總局沒有開放通過互聯(lián)網經機頂盒（DVD機等）向電視機終端提供視聽節(jié)目服務的許可前，各持證網站嚴禁從事相關業(yè)務，不得以內容提供商的身份與非法開展互聯(lián)網電視業(yè)務的公司開展合作。

　　此文的發(fā)布，將更為開放的依托互聯(lián)網內容為來源的機頂盒形態(tài)從內容源頭進行扼殺。將把國內互聯(lián)網電視的發(fā)展軌跡拉回到可控可管的以互聯(lián)網電視集成牌照運營商為核心的發(fā)展形態(tài)中，而政策之手也再一次在產業(yè)初顯生機時露出了其爪牙。

　　因此，從政策角度來看，IPTV和互聯(lián)網電視越來越像難兄難弟。需要相扶前行。

　　二、發(fā)展軌跡中的交集

　　IPTV和互聯(lián)網電視，如果按照正常的產業(yè)軌跡，在監(jiān)管下趟路，在開放中發(fā)展，兩者間有著前后的延續(xù)關聯(lián)。只是由于IPTV的發(fā)展受到政策這一高壓雷電的不斷干擾，導致行進緩慢，最后被由家電廠家推動的互聯(lián)網電視后發(fā)先至撞上。

　　先看IPTV的發(fā)展:

　　IPTV作為專網的業(yè)務，通過運營商的市場能力以及服務保障，在形成用戶規(guī)模后，便會迎來用戶日益增加的娛樂文化需求和業(yè)務服務之間的矛盾，于是，需要IPTV迅速進入下一代新階段。

　　下一代的IPTV，或許有這樣兩個趨勢：

　　1、多屏挖掘產業(yè)價值

　　借助屏在不同場景下的特殊作用，逐步形成以電視屏為消費核心，PC屏和移動屏為價值傳遞的業(yè)務鏈，通過這多屏聯(lián)動，來更大化的發(fā)揮電視媒體的業(yè)務體驗空間。也為電視產業(yè)帶來1+1〉2的產業(yè)空間，這也將是后續(xù)電視產業(yè)運營者所將面臨的挑戰(zhàn)

　　2、IPTV擁抱互聯(lián)網

　　擁抱互聯(lián)網是產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。但擁抱不代表全盤接收，而是有的放矢�；ヂ�(lián)網將成為IPTV現(xiàn)有內容的有力補充，不僅豐富業(yè)務，同時也是更好滿足用戶對于娛樂文化需求的矛盾，從而讓進一步提高IPTV在用戶中的業(yè)務粘稠性和提升ARPU值。

　　在IPTV進入下一代的進程中,和互聯(lián)網電視之間必然會形成交集.

　　1、內容的融合

　　傳統(tǒng)IPTV（或互動電視）的內容加上互聯(lián)網電視內容。而且IPTV上面的成熟增值業(yè)務可以更加便捷的移植入互聯(lián)網電視，形成新渠道上的新價值。

　　2、終端的融合

　　無論是IPTV的一體機形態(tài)，還是互聯(lián)網電視的機頂盒模式，雙方可以在內容的基礎上針對市場的需求進行相應的轉換。

　　3、政策的靈動

　　當IPTV融合互聯(lián)網內容，當互聯(lián)網電視機頂盒模式受到越來越多的牌照商的可控可管，兩者的形態(tài)同質，已經使得廣電的分類牌照監(jiān)管越來越難以跟上變化節(jié)奏，而這中間便可能形成相應的機會可以李勇。

　　在中國的政策監(jiān)管下，當互聯(lián)網電視撞上IPTV后，原本兩者間有差異性的業(yè)務，卻會變得越來越雷同，或許到最后，IPTV和互聯(lián)網電視，就會變成黑貓白貓，能抓到老鼠就是好貓，至于叫什么名，則是視市場環(huán)境而定了。
　　
　　三、以民為本，切忌理想化

　　IPTV和互聯(lián)網電視之間存在著彼此借鑒學習的巨大空間。而以民為本，充分考慮用戶的體驗需求，是兩者需共同面對的課題。

　　IPTV在下一代的演進過程，首先要解決的是終端產品的性能提升，以便承載更多的業(yè)務功能。其次是研究業(yè)務在多屏之間的實現(xiàn)及價值挖掘。

　　互聯(lián)網電視目前的目的雖然還在于推動電視機的銷售，有很多出于概念包裝階段，如Android電視、社交電視。并未真正去挖掘業(yè)務本身和電視的結合點，依舊處于把手機業(yè)務或電腦形態(tài)往電視機上的簡單移植階段。很多業(yè)務，都是看上去很美，用上去很糟。

　　在這一點上，IPTV的增值業(yè)務發(fā)展歷程值得互聯(lián)網電視參考，當初IPTV的增值業(yè)務也是歷經多次的變革，最后才從理想走向現(xiàn)實，如今IPTV的增值業(yè)務大都是經過用戶考驗的。而互聯(lián)網電視，在看到Android的優(yōu)勢下，似乎有點處于亂花漸欲迷人眼的理想化階段。

　　四、碰撞下的危和機

　　互聯(lián)網電視一體機模式，機頂盒模式。

　　IPTV機頂盒形態(tài)，一體機形態(tài)。

　　當這兩個產業(yè)的業(yè)務形態(tài)都面臨來自廣電的牌照運營商的可控可管后，這之間還有什么區(qū)別呢？互聯(lián)網電視自發(fā)以內容為核心的機頂盒正在受到廣電政策限制；家電廠家的智能電視形態(tài)業(yè)處于小心翼翼的探路階段，不知總局政策底線何在�；ヂ�(lián)網電視產業(yè)看似電視機銷量不斷上升，但達摩克利斯之劍依舊高懸。

　　互聯(lián)網電視目前的產業(yè)鏈不完善，始終處于產品銷售階段，而非產業(yè)服務階段。尤其在如今內容成本居高不下的產業(yè)環(huán)境下，也必然會影響互聯(lián)網電視商業(yè)模式的建立。因此，互聯(lián)網電視的發(fā)展必需考慮電信運營商這個環(huán)節(jié)，進行相關的戰(zhàn)略合作，電信運營商的價值不僅僅只是傳輸?shù)耐贰?br />
　　至于IPTV，隨著光纖化步驟的加快，運營商對于 IPTV的重視程度也會逐步提高，且多年探索，在商業(yè)模式上已以初具雛形，后續(xù)要做的只是如何推進量變到質變的提升。其中終端功能的改善是急需解決的瓶頸，一體機也可算是其中的一種形態(tài)，尤其當有越來越多的終端廠家開始生產電視機，這對電信運營商來說，是利好。而互聯(lián)網電視所面臨的政策困境有時或許就會反向推進IPTV的發(fā)展。

　　

　　國外正在嘗試將IPTV和OTT兩者結合，融合為HBB TV。

　　雖然在中國不一定叫HBBTV，但如果以電信運營商為紐帶，在內容和終端上進行多樣化的融合，或許會帶來更大的商業(yè)機會。

　　小結：

　　互聯(lián)網電視撞上IPTV，其背后是自由開放和可控可管的相遇。碰撞本身不會改變格局，但會對產業(yè)形成更多的推動，變革不是一蹴而就，雖然就目前的互聯(lián)網電視產業(yè)而言，在政策監(jiān)管下發(fā)展有限，離一個成熟的產業(yè)還相差甚遠。但其背后所蘊藏的用戶的娛樂文化需求將推進IPTV更好的向下一代演進�；于厔莶豢筛淖�，不管你信不信，我是信的。

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