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手機(jī)閱讀：閱讀方式新變局

2010/11/02

閱讀方式隨著科技的進(jìn)步日益多樣化。11月1日，“閱讀30年”圖片展上會(huì)“說(shuō)話”的地球儀吸引許多市民駐足。
　　在“無(wú)處不網(wǎng)絡(luò)，一切皆互聯(lián)”的今天，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)否認(rèn)，一個(gè)閱讀的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，“移動(dòng)改變生活”，一機(jī)在手、可隨時(shí)隨地盡享閱讀樂(lè)趣的“手機(jī)閱讀”漸成風(fēng)潮。

　　世界傳媒巨頭默多克曾放言，“未來(lái)將是手機(jī)媒體的天下”，這一預(yù)言正在成為現(xiàn)實(shí)。手機(jī)從一個(gè)初始用來(lái)“聽(tīng)”的通訊工具，已向“看”的多元化平臺(tái)角色演進(jìn)，留意一下我們的周邊，有多少人已經(jīng)養(yǎng)成了持手機(jī)閱讀的習(xí)慣？中國(guó)目前不過(guò)3億網(wǎng)民，而手機(jī)用戶超過(guò)7億，按2010中國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布的數(shù)據(jù)，95% 手機(jī)上網(wǎng)用戶愿意用碎片時(shí)間進(jìn)行手機(jī)閱讀。

　　書(shū)香滿城，一年一度的深圳讀書(shū)月盛宴今又來(lái)到，面對(duì)撲面而來(lái)的閱讀新潮流，深圳移動(dòng)與讀書(shū)月組委會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動(dòng)“手機(jī)閱讀季”，鼓勵(lì)市民擁抱全媒體閱讀時(shí)代，在人人都有的手機(jī)里，埋下文化的種子，讓移動(dòng)“書(shū)香”從此灑滿城市的每個(gè)角落。

　　手機(jī)拾補(bǔ)碎片閱讀時(shí)光

　　截至目前，我國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)7.5億，手機(jī)當(dāng)之無(wú)愧地成為最普及的終端設(shè)備。而在所有的終端設(shè)備中，唯有手機(jī)與我們形影不離，24小時(shí)親密接觸。走路的時(shí)候它在口袋或包里，工作的時(shí)候在桌子上，睡覺(jué)的時(shí)候放在床頭。每個(gè)手機(jī)有一個(gè)號(hào)碼，這個(gè)號(hào)碼在全世界單獨(dú)屬于一個(gè)人。在當(dāng)下“潮”人眼中，手機(jī)已成為一個(gè)全時(shí)的、個(gè)性的、一米以內(nèi)的自有媒體，并有帶體溫的“第五媒體”之稱(chēng)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，隨著手機(jī)技術(shù)和功能的不斷完善以及移動(dòng)平臺(tái)的不斷成熟，手機(jī)也逐漸開(kāi)始在上網(wǎng)工具方面扮演越來(lái)越重要的角色。今天的手機(jī)和過(guò)去有很大不同，尤其是iPhone出現(xiàn)之后，手機(jī)已經(jīng)從通訊終端完全演變?yōu)樾畔⒔K端，人們購(gòu)買(mǎi)iPhone并不只滿足于打電話，而是把它當(dāng)成信息瀏覽的工具。而且由于3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)屏幕越來(lái)越大、承載能力越來(lái)越強(qiáng)，手機(jī)正在成為新的信息終端。

　　手機(jī)終端具有的各種優(yōu)勢(shì)在快節(jié)奏的現(xiàn)代都市里找到契合點(diǎn)，行色匆匆的人們，時(shí)間被切割成碎片，要么在上班路上，要么在等待中，要么在會(huì)議中。這些看起來(lái)零零碎碎、卻也總量不小的時(shí)間如果用來(lái)閱讀，那么隨身的手機(jī)就是一個(gè)最好的載體與傳播平臺(tái)。英國(guó)劍橋大學(xué)社會(huì)學(xué)博士馬嘯如是說(shuō)：“隨著社會(huì)節(jié)奏加快，人們生活方式的變化，每個(gè)人的‘碎片時(shí)間’越來(lái)越多。你在乘坐公共交通、在銀行、在機(jī)場(chǎng)、在餐廳都會(huì)出現(xiàn)大量的‘碎片時(shí)間’，如何連接起這些‘碎片’并進(jìn)行充分利用是個(gè)很重要的課題。而用戶的手機(jī)隨身攜帶，閱讀信息不受地點(diǎn)限制，可以有效利用‘碎片時(shí)間’，從而為用戶節(jié)省了時(shí)間�！�

　　小屏幕有大市場(chǎng)，手機(jī)閱讀特別適合讀者碎片式的閱讀。在不久前召開(kāi)的第二屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)上，《世界期刊創(chuàng)新報(bào)告》編輯、Innovation創(chuàng)新公司倫敦合伙人胡安·森諾表示，傳統(tǒng)出版商認(rèn)為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該是時(shí)間，因?yàn)楹芏嘧x者根本沒(méi)有時(shí)間去看圖書(shū)、期刊。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版商要在手機(jī)上有所發(fā)展，就必須針對(duì)讀者閱讀越來(lái)越碎片化的特點(diǎn)進(jìn)行嘗試。

　　開(kāi)啟手機(jī)閱讀新時(shí)代

　　何謂手機(jī)閱讀？專(zhuān)家表示，手機(jī)閱讀指的是利用手機(jī)為閱讀內(nèi)容承載終端的一種移動(dòng)閱讀行為，用戶一般通過(guò)手機(jī)閱讀新聞早晚報(bào)、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)雜志、手機(jī)動(dòng)漫、資訊等內(nèi)容。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速普及及用戶對(duì)手機(jī)閱讀接受度的不斷提升，手機(jī)閱讀進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

　　從前兩年開(kāi)始延伸傳統(tǒng)報(bào)紙、期刊、廣播的無(wú)線空間到時(shí)下被互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商打造得一片火熱的手機(jī)小說(shuō)，從方興未艾的手機(jī)電影到眼下玩得正“酣”的寫(xiě)微博，手機(jī)開(kāi)啟的是媒體文化的閱讀新時(shí)代。

　　全國(guó)到底有多少人在用手機(jī)讀書(shū)？這個(gè)數(shù)字現(xiàn)在是1.55億，明年將接近2億。數(shù)據(jù)表明，手機(jī)閱讀已成為國(guó)民的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用之一。艾瑞咨詢分析，有將近2500萬(wàn)的手機(jī)用戶從來(lái)不看報(bào)紙、雜志，也不看網(wǎng)站，他們獲得資訊的最主要方式是通過(guò)手機(jī)閱讀資訊內(nèi)容。目前，手機(jī)看新聞資訊以68.3%的比例高居各項(xiàng)手機(jī)應(yīng)用之首，看手機(jī)小說(shuō)以42.2%的比例位居第五，成為最具發(fā)展前景的手機(jī)業(yè)務(wù)之一。

　　2004年7月18日，全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)紙《中國(guó)婦女報(bào)彩信版》開(kāi)通。此后，在此領(lǐng)域掀起一股不小的浪潮。同年10月，中國(guó)移動(dòng)推出《中國(guó)手機(jī)報(bào)》。此后，手機(jī)與報(bào)紙的聯(lián)姻而促生的獨(dú)特信息傳輸平臺(tái)在全國(guó)此起彼伏。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，手機(jī)報(bào)已成為運(yùn)營(yíng)商的成熟型業(yè)務(wù)，擁有超過(guò)5000萬(wàn)的用戶數(shù)。2009年10月，發(fā)行量排全球第二的《讀者》雜志也被搬上了手機(jī)，《讀者》出版集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，“如果加上手機(jī)發(fā)行量，《讀者》已經(jīng)成為了全球發(fā)行量最大的雜志�！�

　　2009年，隨著手機(jī)從2G步入3G時(shí)代，一些傳統(tǒng)主流媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體不再滿足于手機(jī)媒體內(nèi)容僅僅以圖文方式平面呈現(xiàn)，9月1日，新華社手機(jī)電視臺(tái)在中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通全面上線，同期開(kāi)播的還有新華社CFC手機(jī)財(cái)經(jīng)電視頻道。緊隨其后，空中網(wǎng)宣布聯(lián)手央視網(wǎng)共同推出手機(jī)央視網(wǎng)。國(guó)慶前夕，央視隆重推出中國(guó)手機(jī)電視臺(tái)，要“努力建設(shè)成為主流手機(jī)媒體的國(guó)家隊(duì)”。

　　“一字千金”的典故在“手機(jī)小說(shuō)”這一新體例上找到現(xiàn)實(shí)版。年初在由盛大文學(xué)舉辦的“首屆全球華語(yǔ)手機(jī)小說(shuō)原創(chuàng)大展”中，四位手機(jī)小說(shuō)作者以70字的小說(shuō)創(chuàng)意，分別獲得了7萬(wàn)元的版權(quán)交易金，而這四位寫(xiě)手來(lái)自8000余名參賽者。

　　差不多同時(shí)段，歷時(shí)3個(gè)月的空中網(wǎng)首屆手機(jī)新文學(xué)原創(chuàng)大賽也宣告揭曉，從上萬(wàn)部作品中決出的冠軍寫(xiě)手奪得10萬(wàn)元大獎(jiǎng)，其余50多部作品分獲五個(gè)類(lèi)別文學(xué)獎(jiǎng)的各種獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)主辦方介紹，參加比賽的30多部作品在大賽官方網(wǎng)站的閱讀點(diǎn)擊率都超過(guò)100萬(wàn)，最高的甚至已超1000萬(wàn)。在手機(jī)小說(shuō)的發(fā)源地日本，手機(jī)小說(shuō)的穩(wěn)定讀者超過(guò)200萬(wàn)人。

　　“閱讀季”倡導(dǎo)閱讀新方式

　　手機(jī)閱讀正日益改變?nèi)藗兊纳睢！暗谄叽稳珖?guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果顯示，目前在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等數(shù)字媒介閱讀人數(shù)逐年增長(zhǎng)，2009年我國(guó)國(guó)民中接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的占24.6%，其中網(wǎng)絡(luò)在線閱讀以16.7%排第一，手機(jī)閱讀以14.9%排第二，其中約2.8%的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書(shū)籍。

　　實(shí)際上自2006年開(kāi)始，手機(jī)閱讀在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和時(shí)尚。以日本為例，2003年日本3G業(yè)務(wù)大量推出之后，其手機(jī)圖書(shū)出版額達(dá)到20多億日元，隨后市場(chǎng)更呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，2006年達(dá)238億日元，2007年猛增至400億日元。日本手機(jī)圖書(shū)出版以每年平均超過(guò)100%的速度連續(xù)增長(zhǎng)，相關(guān)的企業(yè)也賺得盆滿缽滿。

　　“手機(jī)閱讀大幅降低了閱讀門(mén)檻，同時(shí)有助于綠色環(huán)保和節(jié)能減排，有助于提高閱讀率�！鄙钲谝苿�(dòng)公司副總經(jīng)理魯向陽(yáng)在“手機(jī)閱讀季” 啟動(dòng)儀式上介紹，中國(guó)移動(dòng)推出的“手機(jī)閱讀”能為用戶提供各類(lèi)電子書(shū)內(nèi)容，包括圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)等；用戶可以選擇感興趣的內(nèi)容在線閱讀，也可請(qǐng)求下載之后離線閱讀，用戶可通過(guò)WAP和客戶端等方式進(jìn)行使用手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。手機(jī)閱讀旨在為用戶打造便捷、健康、環(huán)保、時(shí)尚的新閱讀方式，讓更多的人享受閱讀的樂(lè)趣，同時(shí)它的便捷與環(huán)保也很有力地詮釋了“移動(dòng)改變生活”的理念。

　　記者隨機(jī)采訪得知，35歲以下的年輕用戶是手機(jī)閱讀的主力群體。熱衷手機(jī)閱讀的“80后”小雪說(shuō)，相比耗時(shí)費(fèi)力地去書(shū)店選書(shū)，她更愿意選擇電子書(shū)看。而且，身邊的朋友也開(kāi)始了手機(jī)閱讀的美好時(shí)代，只要有幾分鐘時(shí)間就會(huì)打開(kāi)手機(jī)看看。

　　“以前，出遠(yuǎn)門(mén)前我都會(huì)先下載幾本電子書(shū)到手機(jī)上，不過(guò)，網(wǎng)上的電子書(shū)資源太少，每次找書(shū)都會(huì)費(fèi)一番工夫。買(mǎi)電紙書(shū)吧，還覺(jué)得有點(diǎn)貴。現(xiàn)在，有了深圳移動(dòng)的‘閱讀季’，去中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀網(wǎng)站選書(shū)，一定方便多了！”

　　據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)已建立手機(jī)閱讀基地，由專(zhuān)業(yè)人員編輯書(shū)目，與各大出版社聯(lián)系，以全部的正版圖書(shū)上線供手機(jī)閱讀者選擇閱讀。目前，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀網(wǎng)站共設(shè)3元專(zhuān)區(qū)圖書(shū)近1000本，免費(fèi)及按本付費(fèi)的圖書(shū)近1萬(wàn)本。書(shū)目一周左右更新一次。

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