易觀國際任洋輝：移動應用發(fā)展趨勢及商業(yè)機會
2010/10/14
由中國郵電器材集團公司主辦的“3G應用與開發(fā)商大會”于10月13日在北京亮馬河大廈隆重召開，以下是易觀國際分析師任洋輝的演講實錄：
任洋輝：謝謝，易觀國際2000年成立了，最開始的愿景是成為中國互聯(lián)網化和移動互聯(lián)網信息服務供應商。我演講的題目是移動應用發(fā)展趨勢及商業(yè)機會，要從移動互聯(lián)網發(fā)展初期和移動互聯(lián)網市場現(xiàn)狀，到未來發(fā)展趨勢，到未來應用的趨勢，其實很成功。我跟大家分享兩個點，一是移動互聯(lián)網的現(xiàn)狀，從移動互聯(lián)網發(fā)展歷史軌跡當中給大家摘取一些移動互聯(lián)網發(fā)展的價值點，具體給大家看一下移動應用在里面的作用。二是移動應用在未來發(fā)展趨勢，主要基于四個不同的角度跟大家進行分析。
一、移動互聯(lián)網現(xiàn)狀，處于快速發(fā)展的前期，用戶數和收入達到快速增長，但是行業(yè)整合仍將繼續(xù)，這也成為未來很長一段時間市場趨勢。
從2004年WAP網站發(fā)展快速以后，到2010年整個用戶數跟收入都有很大的增長，2010年底達到663億，增長近20倍，從2004年1500萬用戶達到3億用戶。我這邊從產業(yè)鏈的格局跟整個市場變化來講的話，把移動互聯(lián)網分成三個階段，2004年到2006是一個封閉的階段，占據了整個產業(yè)中的核心階段，隨著市場發(fā)展到2007年到2009年是非常典型的階段，用戶界面多元化，越來越多廠商加入進來，移動互聯(lián)網的格局發(fā)生變化，這樣的階段最主要的體現(xiàn)在廠商多元化，服務應用的多元化。第三個階段，2010年起，我把這個階段把它劃成比較大的開始，基于越來越運營商進入，包括支付渠道的進入，最主要兩個核心點，一個用戶界面，一個是支付渠道。
從這樣市場簡單回顧來看，在七年時間移動互聯(lián)網發(fā)生很大的變化，我們看到很多廠商加入，很多服務應用的產生，在這樣的市場變化當中，背后到底有什么樣的關鍵性在推動市場的發(fā)展，這樣可能有一些市場參與者沒有太多時間討論的問題，我今天跟大家分享一下易觀國際對這樣的觀點。
易觀對移動互聯(lián)網的發(fā)展，移動互聯(lián)網發(fā)展以后快速發(fā)展帶動市場價值節(jié)點的遷移，引發(fā)了多個行業(yè)之間的快速融合，移動應用將成為市場競爭焦點垂直之中。
隨著互聯(lián)的發(fā)展，用戶界面多元化，甚至支付渠道多元化，運營商喪失了他的界面，支付層面的把控，慢慢從移動增值或者原來的語音市場慢慢轉移到扶持上，運營商可能分化成兩塊，一個是對基礎設備的維護，一塊基于移動通信網絡的維護和開發(fā)。
對硬件服務來講，硬件提供商從原有一次性獲利的模式轉化為跟后期用戶的之間關系的建立它的盈利模式，這樣的方式也使他的角色發(fā)生變化。服務、應用成為新的價值節(jié)點，并持續(xù)帶動各類廠商的戰(zhàn)略發(fā)展，形成跨產業(yè)的競爭格局。大家看到通信的廠商、硬件廠商各類廠商都有，整個移動互聯(lián)網的廠商非常繁雜，很難去梳理，這是我給大家分享最主要的原因。
商業(yè)價值節(jié)點遷移的背后是產業(yè)背景的興替，由語音及增值模式轉化為數據模式、由商品模式轉化為服務的模式，由固定網絡轉化為隨身網絡。最典型的表現(xiàn)表現(xiàn)在移動互聯(lián)網全產業(yè)鏈的競爭，不同的廠商都會根據自己的核心價值整合自己的產業(yè)一些優(yōu)勢形成全產業(yè)的競爭，為什么形成全產業(yè)競爭的因素呢？
一方面因為我剛才講的移動互聯(lián)網價值節(jié)點產生的變遷，更多注重服務于應用，移動互聯(lián)網是一個全新的產業(yè)鏈，各個廠商都可以利用自己的優(yōu)勢擴展自己的產業(yè)，從各個產業(yè)之間達成協(xié)同效應達成規(guī)模效應，這是一方面因素。
還有一方面移動互聯(lián)網的產業(yè)鏈之間的間隔其實有一定的間隔，但是間隔比較窄，各類的廠商為了保持既有產業(yè)鏈的地位，也是被迫進行產業(yè)鏈的擴張。
還有一個因素，易觀覺得移動互聯(lián)網最大的商業(yè)模式進行全產業(yè)鏈的布局，會使它的商業(yè)價值和盈利達到最高，這是三個最主要的因素。
各個廠商是怎樣進行產業(yè)鏈之間的變遷，向上游環(huán)節(jié)擴張，像運營提供，門戶網站可以向服務運營方面滲透等等，大家可以從這個圖看到整個互聯(lián)網產業(yè)鏈競爭非常繁雜，大家都會有自己的根據地，也會有自己的發(fā)展模式同時進行全產業(yè)鏈的擴張，這是未來最主要的趨勢。在這樣繁雜的市場競爭當中，一定會有競爭比較關鍵的環(huán)節(jié)，我這邊主要認為是互聯(lián)網初期競爭當中有四個關鍵環(huán)節(jié)：第一終端，第二系統(tǒng)平臺，第三網絡通道，第四應用服務。系統(tǒng)平臺跟終端來講，現(xiàn)在他們的生命周期是他們用戶，他們未來擁有的用戶群有多少？對于用戶層面感受最深一點，就是應用跟服務對于他們來講有最大化的影響，這一點來講的話，大家在座都是做應用與服務開發(fā)的，移動互聯(lián)網帶動越來越多的廠商被迫向應用與服務轉移，這也是產業(yè)的機會�，F(xiàn)在移動互聯(lián)網發(fā)展的關鍵節(jié)點在于這四個點，這四個點最主要是應用服務關鍵節(jié)點，它是貼近用戶把握界面最大的關鍵環(huán)節(jié)。
這是對整個互聯(lián)網快速的梳理，可能比較籠統(tǒng)。
接下來給大家講一下移動互聯(lián)網應用市場的未來趨勢及商業(yè)機會。
這里面涉及到移動互聯(lián)網發(fā)展的規(guī)律，大多數網絡發(fā)展趨勢跟內容端，發(fā)展應用端，最開始網絡的架構基于內容架構，未來可能慢慢傾向于應用架構，這里面涉及到的內容跟用戶之間形成四個通道中的一個信息載體，而應用跟用戶形成的應用載體，增加用戶跟網絡信息的重合度，增加用戶對某一個應用的歸屬感，這是網絡發(fā)展的趨勢，在內容發(fā)展過程中也會有一個先后發(fā)展的順序，最開始的內容將對針對用戶個體需求，或者收入群體，一開始針對用戶的個性需求，比如手機門戶，未來可能有一些手機論壇、手機社區(qū)，這是針對群體的需求，應用的針對個體的話會有手機瀏覽器、無機搜索、單機手游、內容集成應用，未來的話針對會有群體性的應用，最典型的像微博、手機網游的應用、移動IM等等，手機社交化應用大家可以想一下自己在互聯(lián)網上的行為，社交化應用不光是簡單的應用了，原來大家獲取信息的依據有一些門戶網站，有一些自己定制的內容這方面的方式，現(xiàn)在很多人上網看新聞就不是通過網站看，可能通過微博或者自己的SNS去看，這種社交化網站有一個趨勢引申用戶獲取信息，移動社交應用會有一個很好的發(fā)展。現(xiàn)在整個市場當中存在方面，一方面是互聯(lián)網遷移過來，一方面是移動互聯(lián)網長期做社區(qū)，做SNS慢慢積累過來，這方面都涉及一些問題，可能并不適合移動互聯(lián)網社區(qū)應用形態(tài)，如果這方面有需求，大家可以去溝通。
社交應用將成為未來重要的發(fā)展趨勢，這是第一個趨勢。
第二個趨勢，從移動互聯(lián)網的應用的體系來講，在最開始的WAP階段是以內容為主的階段，移動互聯(lián)網慢慢發(fā)生變化，細化越來越好，有手機視頻、手機銀行等等開始產生，還有一個階段真的體現(xiàn)移動互聯(lián)網價值的階段，大家去聊一下移動互聯(lián)網的價值到底在哪里？包括易觀國際的研究，移動互聯(lián)網的價值通過移動化的方式解決大家的一些生活化或者商務化的需求，通過互聯(lián)網的方式而不是單一的應用，價值體現(xiàn)在對用戶原有用戶需求更好的整合，比如移動電子商務、手機電視、移動支付、移動醫(yī)療、移動生活，這是未來很大的價值點，通過一些廣泛的產業(yè)合作塑造全產業(yè)鏈的應用模式，包括一些商務應用，包括一些解決方案應用，這也是未來移動應用發(fā)展最主要的模式。
第三個趨勢，移動應用的平臺化的模式，這其實比較簡單，移動平臺化方面，分為兩方面：應用內容分發(fā)平臺，應用內容集成平臺。
在這種平臺化趨勢下，我們可以看到產業(yè)的合作將會決定哪個廠商將會在平臺下驅使下將會合作更好。這種產業(yè)鏈的合作將是未來競爭的重點。
第四點來講，回到移動互聯(lián)網特有價值，利用多樣化的終端及廣泛的網絡覆蓋，實時將用戶實際生活介入至移動網絡之內，最移動互聯(lián)網最大的價值點所在，通過移動化解決用戶原有的線下的一些需求，這也是移動互聯(lián)網未來的價值，爆發(fā)點在這里，對于線下內容的整合是移動互聯(lián)網未來非常大的關鍵節(jié)點，像移動商務型的應用，未來通過一些簡單的比如說用戶以前購買電子票可能通過PC端下載等等，通過移動化的方式整合用戶原有的需求，將會成為互聯(lián)網未來非常大價值點。
我的部分就到這里，謝謝大家！
搜狐IT
相關閱讀: