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IPTV的驚人發(fā)展和未來寬頻

2008/05/23

　　在當前世界經(jīng)濟發(fā)展減緩的情況下，IPTV的發(fā)展卻仍然處于繼續(xù)向前的趨勢，其應用更是幫助通信產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)逆流而上，不斷發(fā)展。

　　Yankee集團在最近的一份報告中指出，在未來三年中，美國的IPTV訂戶有可能達到9千7百萬人，而2007年只有140萬人。并且這一增長不僅僅只在美國。Infonetics研究中心也指出IPTV/SDV市場將在同樣的三年期限之內(nèi)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，達到全球年利潤98億美金。

　　這些數(shù)字對一個近年來在傳統(tǒng)的固定電話服務業(yè)務方面不斷減退的行業(yè)來說是個好消息。隨著Telefonica和中國電信這樣的運營商不斷進行他們的IPTV部署，電信行業(yè)正在為這樣的一個世界做準備：即訂戶越來越遠離有限電視運營商和衛(wèi)星服務供應商。

　　然而，IPTV的部署和服務還存在著一些關鍵的問題，包括轉(zhuǎn)換到全部IP、增加寬頻率、QoS、收支模式和服務提供等等，以上這些問題的解決辦法將決定該項應用的未來遠景。針對這些問題的辯論是目前全球重要論壇的焦點，尤其是國際工程協(xié)會的2008年7月15-18在香港舉辦的亞洲寬帶世界論壇的重點話題。

　　制定正確的戰(zhàn)略

　　正當產(chǎn)業(yè)界歡迎現(xiàn)實中的IPTV之時，許多人發(fā)現(xiàn)QoS ─或者說，經(jīng)驗的質(zhì)量(QoE) ─是音像服務成功的關鍵。達到高質(zhì)音像服務由各種各樣的因素所決定，例如寬頻生產(chǎn)量、服務控制和變化，創(chuàng)新和互動的應用。無論怎樣，象Orange, Free, NeufCegtel, Fastweb, and PCCW 這些電信公司都被初次公開展出的成功而鼓勵，從而投入大量的金錢去開發(fā)IPTV的遠景。

　　Infonetics的IPTV分析員Jeff Heynen說：“服務供應商繼續(xù)建造數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)器，并且積極地征求錄像訂戶。IPTV以它純凈和繁雜的形式，繼續(xù)穩(wěn)定地增長。并且隨著運營商解決了政策規(guī)定方面的障礙后，將會有更大的增長。 MPEG-4 HD機頂箱設置將得到更廣泛的應用，尤其是當運營商和職業(yè)體育同盟、電影公司和國際制作公司達成了獨家播放協(xié)定之后。”

　　對于QoE的重點要求將變得至關重要。畢竟在實驗室里或在試驗階段部署IPTV是一回事，而要在保證質(zhì)量的前提下在現(xiàn)實世界中給數(shù)十萬住宅用戶安裝IPTV就是另一碼事了。從他們的傳統(tǒng)有線電視提供商轉(zhuǎn)而嘗試電話公司IPTV的客戶將給這項服務一次公平的嘗試機會 - 如果它達不到期望值，服務供應商就只能向那潛在客戶永遠說再見了。

　　這一現(xiàn)實使運營商在推出服務時就要做到正確無誤，并且慎重地進行他們的IPTV初次公開展出。例如，愛爾蘭的SmartTelecom 在4月份計劃在愛爾蘭全國謹慎地推出這一服務，以保證QoS在許多首次展示之前是可靠的。

　　“我們將先在經(jīng)過選擇的最有可能更換使用IPTV的客戶圈子中開始一個嘗試性的產(chǎn)品發(fā)布”Smart Telecom的首席技術官Pio Murtagh說，“一旦我們對服務質(zhì)量滿意，我們將開始大范圍的首次展示”。

　　亞洲寬帶世界論壇的一個關鍵話題就是幫助電信公司將IPTV網(wǎng)絡建起來。在即將討論的一系列問題中，會議將探尋網(wǎng)絡升級的選擇和戰(zhàn)略，以提高服務的靈活性，并尋求IPTV、VoD和個人化服務所需要的強勁基礎設施。這樣的技術包括電信公司的以太網(wǎng)、FTTP和改進的專為IPTV設計的OSS/BSS戰(zhàn)略。來自亞太地區(qū)的服務供應商將討論他們在發(fā)展過程中所取得的經(jīng)驗，業(yè)務模式和戰(zhàn)略。

　　事實上錢是關鍵

　　除了基礎設施方面的考慮之外，目前圍繞IPTV的主要話題是錢 -- 客戶想要什么，他們愿意為什么付費，以及這些錢來自那里。這就意味著內(nèi)容和商業(yè)模式將在香港的論壇中具有無與倫比的興趣。

　　從這個方面來說，世界各地的參加者可以從亞洲服務提供商的成功經(jīng)驗和領導地位中學到鼓舞人心的經(jīng)驗，比如Hanaro Telecom and PCCW，他們在IPTV部署方面處于世界領先地位。

　　比如在韓國， Hanaro 已經(jīng)為其IPTV研究出了一個下載戰(zhàn)略 - 而不是streaming模式。公司允許其客戶通過互聯(lián)網(wǎng)下載節(jié)目并在電視上觀看(通常是在節(jié)目首次在電視上播出24小時之內(nèi)。) 用戶有2萬多個節(jié)目來選擇 - 這個數(shù)字隨著更多節(jié)目的播出而增長。

　　根據(jù)該公司，一般的用戶每個月下載大約160個小時的節(jié)目，35%的用戶每月購買至少一個pay-per-view節(jié)目。

　　在香港，PCCW的新電視服務目前擁有80多萬用戶，很長時間以來被看作是IPTV領域的業(yè)界領袖。但是，對PCCW來說，錄像收費點播被看作是優(yōu)質(zhì)添加服務，而不是在IPTV服務背后主要的賺錢項目。

　　PCCW的首席技術官Paul Berriman最近接收電信雜志采訪時說，“對我們來說，錄像收費點播和互動服務只是蛋糕上的糖霜，而不是IPTV業(yè)務的核心部分。在這種情況下，新的服務必須逐漸介紹到市場上。一個成功的關鍵就是讓顧客自己來選擇他們想看的頻道 - 可以單獨挑選也可以打包 - 加上設立一個公司內(nèi)部的呼叫中心來有效地向顧客推廣新的服務�！盉erriman先生將在香港的亞洲寬帶世界論壇上討論PCCW的最新戰(zhàn)略。

　　下一步是什么？

　　在通信行業(yè)正在評估IPTV和其他的關鍵增長服務之時，以上所提到的問題都將成為香港論壇上的首要焦點。

　　國際工程協(xié)會的行政副總裁Roger Plummer 說，“亞洲寬帶世界論壇的目標是將行業(yè)內(nèi)的關鍵人物聚集在一起進行坦誠的對話。我們在努力獲得行業(yè)所面臨的真正挑戰(zhàn)的真正答案和戰(zhàn)略，以及了解我們的下一步是什么？”

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