終端：與業(yè)務的結合更加緊密 將帶來全新體驗
2008/01/09
在剛剛過去的2007年里，各種新款的電視手機、炒股手機、定位手機、商務手機、娛樂手機層出不窮。在移動終端快速更新?lián)Q代以及向前演進的過程中，業(yè)務需求發(fā)揮著越來越重要的作用，幾乎每一款手機主打的功能都與移動運營商的既有業(yè)務完善以及新業(yè)務推出密切相關。在2008年，手機無論是功能的智能化演進，還是性能的寬帶化演進，都將更加緊密地圍繞運營商的業(yè)務開展而進行，業(yè)務與終端的緊密集合成為手機產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
終端與業(yè)務的緊密結合，將為手機制造商的成功提供強大的動力和廣闊的空間。iPOD的成功得益于終端與廣受歡迎的iTune音樂下載服務的完美結合，用戶購買了終端，就相當于購買了便捷、快速而高檔化的音樂服務。而透過互聯(lián)網廠商Google向移動終端領域的進軍，我們看到的是互聯(lián)網公司期望在移動領域延續(xù)其在互聯(lián)網領域的霸主地位的用意。對于Google而言，顯然其看準了終端對于應用的成功所發(fā)揮的決定性作用，一旦互聯(lián)網應用與移動終端之間實現(xiàn)了完美結合，就能夠吸引移動用戶使用其提供的移動互聯(lián)網類應用，并且能夠保證喜歡其應用的原有互聯(lián)網用戶使用Google生產的新式移動終端。從移動終端的角度切入，對于Google而言無疑取得了“1+1>2”的效果，對于其在移動互聯(lián)網時代贏得霸主地位也有著事半功倍的效果。
終端與業(yè)務的緊密結合，也為手機制造商的轉型提供了捷徑，避免其在“內容為王”時代淪為簡單的生產者。對于終端制造商而言，一方面，伴隨著日益激烈的市場競爭，其利潤在一步步壓低，并且競爭集中于待機時間、像素、屏幕尺寸、存儲空間等同質化領域；另一方面，伴隨著移動應用因融合化而日益繁榮，移動應用對終端的依賴性越來越大。移動終端如果能夠與具體的移動應用緊密結合，令用戶不再“為買手機而買手機”，就能夠獲得差異化的競爭優(yōu)勢，避免淪為產業(yè)價值鏈的下游環(huán)節(jié)，而如同電腦生產商那樣簡單賺取因硬件換取的收入。
終端與業(yè)務的緊密結合，將進一步加快手機的智能化進程。以移動互聯(lián)網類應用為代表的移動數據業(yè)務的蓬勃發(fā)展，不斷對終端的智能化提出新的、更高的要求。例如，移動飛信以及聯(lián)通超信等移動即時通信業(yè)務的推出，要求手機如同計算機能夠支持互聯(lián)網MSN、QQ等即時通信軟件那樣，必須支持相應客戶端軟件的安裝；2007年伴隨著股市的超高人氣，移動證券等業(yè)務也備受歡迎，但手機就必須能夠支持彩信或者圖形文件的顯示；伴隨著移動定位等業(yè)務從簡單地以短信形式提供信息到地圖信息的呈現(xiàn)，手機也必須成為專業(yè)的GPS終端而開始集成GPS模塊以及多媒體處理器……
終端與業(yè)務的融合，也將驅動3G手機的商用化進程。3G盡管作為一種技術標準，代表了更為先進的技術，但其本質上卻是一種更優(yōu)秀的業(yè)務提供能力，即通過提供一個高速的數據傳輸平臺，從而令移動應用的內容更加多樣化，令更多互聯(lián)網類應用以及其它類應用的移動化成為可能。在剛剛過去的2007年里，3G終端尤其是TD-SCDMA終端普遍作為中國手機制造商的發(fā)展重點而在手機市場掀起了一股研發(fā)和生產熱潮。在2008年，成熟商用的TD-SCDMA將率先為中國手機市場注入一股暖流，其承載的手機電視、視頻電話等先進的數據類應用將為中國的手機用戶帶來全新的體驗和感受。
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