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手機網游平臺需解決高質量產品不足和高資費
2007/09/19
中國移動將于2007年10月推出網游平臺，為進一步促進中國手機游戲發(fā)展建立平臺，目前已經確認與魔龍、新浪等四家SP進行合作。
易觀分析：
隨著無線網絡的不斷發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，便捷、可玩性高的無線娛樂產品已逐漸成為人們娛樂生活的重要組成部分，手機游戲就是其中一種無線娛樂產品：手機單機游戲難以體現(xiàn)完美的娛樂效果，手機網絡游戲可以實現(xiàn)人們娛樂方式由人機交流向人人交流的方式進行轉變，人人交流會實現(xiàn)高黏著性和高收益性。
目前，手機游戲產品與服務提供商魔龍開發(fā)的手機網游產品：“魔龍帝國”將會于07年9月份第一期面世，與此同時，互聯(lián)網門戶綜合服務商新浪自行研發(fā)的手機網游產品也將于07年第四季度上線。但是，手機網游對移動網絡依賴性較強，而中移動的GPRS網絡目前不能很好支持容量大的游戲下載和在線游戲的信息處理速度，這將很大程度上影響追求互動效果的用戶感受。
易觀國際認為，07下半年和08年，由于手機網游平臺的推出，手機網游將成為SP產品開發(fā)的側重點，競爭在一定程度上將會促進手機網游的發(fā)展，但是平臺建立之初需要注意一系列跨平臺運營的基礎性問題：
1 .資費問題： 目前手機網游收費分為兩部分：一部分是GPRS流量費，一部分是道具購買費用，均由運營商代收費。渠道相對單一，費用偏高，而且計費實現(xiàn)方面不明確，會大大打擊玩家的積極性。
2. 終端適配： 手機游戲產品的開發(fā)和推廣很大程度上依賴于可實現(xiàn)該項應用的終端產品的普及率和滲透率。但目前能支持手機網游的智能手機的普及率和滲透率還很低，這不僅影響游戲運行質量，同樣制約游戲下載計費。
3. 營銷/推廣：如何讓游戲產品更有效的傳遞給用戶為首要問題。由于手機游戲與傳統(tǒng)業(yè)務有很大差別，還沒有效果明顯的推廣方式。
4. 產品開發(fā)： 目前手機游戲產品存在生命周期短，可替代性強的特點，并且也沒有清晰的產品訴求，而手機網游對技術的需求與單機游戲相比較高，目前手機網游開發(fā)國內并沒有可以借鑒的成功經驗，這將會導致新產品的開發(fā)跟不上產品淘汰速度。
5. 用戶： 手機網游需要在玩家建立粘性的基礎上才能給SP帶來收益，這就要求用戶活躍度較高，但目前活躍用戶占比較少。
6. 技術人才： 中國軟件開發(fā)、設計人才短缺，少量的人才只能開發(fā)有限的游戲。短時間內人才需求也是一個難題。
易觀建議：
對于移動運營商和手機網游廠商
資費：流量費下調或增加多種模式滿足不同用戶需求。
終端：與終端廠商合作，并針對終端配置設計相應的游戲。
營銷：互聯(lián)網網站推廣市目前較為有效的渠道，手機游戲潛在用戶是年齡段在20-30歲的年輕人，他們經常聚集的一些網站和社區(qū)，SP可以分類別投放一些針對性網站，如門戶網站的游戲頻道，時尚類網站，分類社區(qū)等；
產品：游戲設計之初要勾畫全面，不然后期很難改動；根據(jù)客戶下載量，研究用戶興趣點，目前由于休閑類游戲容易上手，用戶喜好偏重，故可加大休閑類游戲開發(fā)。
用戶：游戲情節(jié)的開始需要用足夠的亮點吸引住用戶，如畫面、情景等，但不適宜做太復雜。同時在情節(jié)設計到應注重于進入游戲前幾分鐘的用戶體驗。
人才：可與有相應軟件開發(fā)、設計專業(yè)的高校合作，選擇有潛力的學生重點培養(yǎng)。
關于易觀國際
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