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2007年網(wǎng)絡視頻爆發(fā)的起點

劉冰 2007/02/07

　　網(wǎng)絡視頻對于廣大網(wǎng)民已經(jīng)不是一個陌生的概念了，網(wǎng)絡上越來越多的人在享受網(wǎng)絡視頻的內(nèi)容。2006年計世資訊在對網(wǎng)民的研究中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽視頻內(nèi)容的網(wǎng)民群體已經(jīng)達到網(wǎng)民總數(shù)的49.3%。這樣的數(shù)字意味著，每周會有超過6000萬的網(wǎng)民至少瀏覽一次網(wǎng)絡視頻內(nèi)容。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)來講，網(wǎng)絡視頻代表網(wǎng)絡內(nèi)容展現(xiàn)形式的變革，而這種變革將帶動一個產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，同時產(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)也會反過來制約網(wǎng)絡視頻的發(fā)展。2006年以前的中國網(wǎng)絡視頻發(fā)展處于一個初級階段，聚集網(wǎng)民注意力，形成網(wǎng)民對網(wǎng)絡視頻內(nèi)容的瀏覽習慣是這個階段網(wǎng)絡視頻發(fā)展的核心。但是因為商業(yè)模式的不成熟，網(wǎng)絡視頻盈利能力弱的基本原因，產(chǎn)業(yè)鏈條中的多個環(huán)節(jié)都成了抑制網(wǎng)絡視頻發(fā)展的因素。例如：寬頻形式對網(wǎng)絡資源的要求一方面加大了寬頻內(nèi)容運營的成本，另一方面對網(wǎng)民終端的網(wǎng)絡條件要求也明顯高于以前的網(wǎng)絡條件，而這些問題要求電信運營商既要降低基礎網(wǎng)絡資源的價格又要提高網(wǎng)絡資源的質(zhì)量，這些工作和讓步短時間內(nèi)電信運營商很難完成，寬頻內(nèi)容運營商的運營成本就保持居高不下而網(wǎng)民的網(wǎng)絡視頻效果就差強人意了。像這樣充滿著矛盾因素的抑制環(huán)節(jié)在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中還有很多，因此2006年以前的中國網(wǎng)絡視頻發(fā)展沒有突破產(chǎn)業(yè)束縛進入發(fā)展的快車道。

圖表網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構圖

　　2007年中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)會迎來一個嶄新的發(fā)展階段，計世資訊（CCW Research）預測2007年互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的改善及視頻形式的深度應用將會促使中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展的時期。首先，網(wǎng)絡視頻內(nèi)容在聚集了足夠多的網(wǎng)民注意力以后，基于廣告的寬頻商業(yè)模式會逐步走向成熟。其次，網(wǎng)民對寬頻內(nèi)容消費習慣的形成將很大程度上刺激已經(jīng)成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速進入網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)，而這些企業(yè)將會給中國的網(wǎng)絡視頻帶來充足的資金、成熟的技術與更豐富的內(nèi)容來源。第三，視頻形式在更多的互聯(lián)網(wǎng)應用領域體現(xiàn)，而這些應用將會豐富網(wǎng)絡視頻的盈利模式。例如：房屋中介網(wǎng)站的內(nèi)容視頻化，用戶看房、挑房過程中提高了效率，降低了成本。在線購物網(wǎng)站的視頻展示將會刺激用戶的在線消費欲望，同時豐富了可以在線銷售的產(chǎn)品種類。這些視頻形式的推出不但會使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得收益，同時更加深了中國網(wǎng)民對視頻內(nèi)容的依賴度。第四，視頻產(chǎn)業(yè)鏈會因為網(wǎng)絡視頻商業(yè)模式的成功被整個帶動起來，產(chǎn)業(yè)鏈的整合與結(jié)構調(diào)整將在2007年發(fā)生，而這樣的變化使整個鏈條的運行趨向合理，從而反過來促進中國網(wǎng)絡視頻的發(fā)展進程。

計世資訊供稿　CTI論壇編輯

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