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WAP:繁榮背后醞釀泡沫 急需從免費中跳出來

2006/12/20

  無論免費WAP經歷浮華繁榮抑或打壓低谷,我們都需要靜下心來尋找自己核心的價值對于WAP網站所處的行業(yè),一直以來有很多不同定義——免費WAP、獨立WAP、非官方WAP網、無線互聯(lián)網?

  其實立場各異,稱謂自然有別。相對于運營商的收費WAP服務,我們目前所做的是“免費WAP”;相對于運營商的官方WAP網站,我們是“獨立WAP”、“非官方WAP網站”;而相對于互聯(lián)網站點,我們則是“無線互聯(lián)網站點”。行業(yè)的發(fā)展,是從免費WAP網站到獨立WAP網站,再到無線互聯(lián)網網站的逐步過度。這幾個階段,也是通信網與互聯(lián)網逐步融合的過程。

  今天,當我們站在由“免費”到“獨立”過渡的路口,眺望“開放、健康、和諧”的無線互聯(lián)網時代,等待我們的,還有很長一段距離。

  免費為什么?

  三年前,我開始關注手機上網,那時我還在一家SP公司做短信產品。從1998年開始,我就接觸互聯(lián)網并且一直在業(yè)余時間做一些網站開發(fā)與運營,第一次使用手機上網后,我激動極了,我相信未來幾年后一定會有大量的用戶使用手機上網來獲取信息,互動交流,隨時隨地享受無線互聯(lián)網的精彩世界。

  于是我決定自己做一個WAP網站。不是一時的沖動,而是一種激情。這種激情,伴隨我已經3年了,時止今日,我對現(xiàn)在所做的事情仍舊是滿腔的熱情,覺得自己做的事情很有價值,會有好的回報。

  “為什么要做免費WAP網站?”

  因為在一個用戶沒有很好體驗的平臺上,到處是收費產品,而且收費產品的設計和運營細節(jié)并沒有做得非常好,在用戶不了解情況的前提下收取費用,這會讓用戶覺得畏懼。如果先用免費的服務來吸引用戶,建立良好的用戶體驗,然后逐步再來開拓商業(yè)模式,則是水到渠成,并且會促進使用手機上網的用戶群不斷擴大。

  從2003年開始的小虎在線、手機之家,到2004年的手機玩家俱樂部、WAP天下、3G門戶、WAP中國、手機加油站,這些免費的WAP網站逐步吸引著越來越多的手機玩家。

  當年,大家都沒有做什么營銷宣傳,大部分的用戶都是通過移動夢網的“夢網家園”、“不夜城”、“棉被悄悄話”、“生于70年代”來的——那是中國第一批的GPRS手機上網用戶的聚集地。慢慢的,通過口碑傳播,用戶量也在不斷的翻倍,“WAP天下”也依靠核心產品“蛙撲論壇”中的“WAP資源交流區(qū)”逐步發(fā)展壯大起來。,這個時候,我對無線互聯(lián)網的信心更足了。2005年初,我辭去了SP的工作,正式下海創(chuàng)業(yè),和合作人在上海成立了公司專職運營WAP天下。免費WAP網站也是在2004年蓬勃發(fā)展起來了。

  浮躁是最大的敵人

  當免費WAP網站越來越多,特別是中小個人站點的大量進入,這個行業(yè)越來越多的受到了外界的關注。傳統(tǒng)的互聯(lián)網門戶網站高調進入,實力雄厚的SP公司也不甘示弱,紛紛推出免費WAP網站??繁榮的背后,免費WAP逐漸產生了泡沫和危機。

  怎樣生存?思維似乎很簡單:找VC融資,圈用戶,再融資,再圈用戶,做商業(yè)模式。各家WAP網站為了融資的需求,都在不斷搞文字游戲,注冊用戶、日PV、網關流量狠了勁地往上竄,卻也使一些網站忘記了根本:“如何滿足用戶的需求,真正為用戶提供滿意的服務”。

  運營商眼瞧著免費站點越來越火,自己經營了好多年的運營模式遭到沖擊和挑戰(zhàn),更危險的是,可能使運營商在數據增值業(yè)務上失去控制的主導地位,最后被淪為通道。于是乎,2005年年底,中國移動接連出了三條政策來規(guī)范市場。一時間,“狼來了”的呼聲漸起,特別是一些沒有在行業(yè)里做過深入研究的相關人士更是憂心重重,大家對無線互聯(lián)網的明天都抱著極其謹慎的態(tài)度。

  2006年,免費WAP遭受打壓的消息不斷傳出,整個行業(yè)陷入了輿論的低谷,各種版本的傳言不絕于耳,作為身處圍城的從業(yè)者,我們的體會更為真切。

  路還是要一步步走下來,也正是在這樣的矛盾環(huán)境下,新興企業(yè)也獲得了更多的發(fā)展機會。從2005年到2006年,國內有十家左右的免費WAP網站得到了風險投資,WAP天下也在2005年底和2006年初連續(xù)得到了聯(lián)創(chuàng)策源數百萬美金的戰(zhàn)略投資。

  拿到錢后的企業(yè)都在更深入的分析市場,分析行業(yè)環(huán)境,在免費的前奏下要逐步建立起來商業(yè)模式,所以這個階段,大家逐步不再叫“免費WAP網站”而是稱之為“獨立WAP網站”。其實互聯(lián)網上也沒有哪家網站叫自己免費互聯(lián)網門戶的,“免費”只是相對的,有的靠廣告收入,有的靠增值收費,大家都在根據自己網站的特點來做適合自己的商業(yè)模式。

  今年,大家過得挺累、挺苦。不過也正是這樣的環(huán)境,使更多的企業(yè)靜下心來找自己核心的價值,找自己的競爭優(yōu)勢,把產品做好,服務做好,品牌做強,真正做到抗風險,長期持久的為用戶服務。

  無線互聯(lián)網的暢想

  很多關注無線互聯(lián)網的朋友問我,“無線互聯(lián)網的本質是什么?”“當手機瀏覽器都支持HTML的時候,WAP網站還有沒有存在的意義?”

  我的答案是,“無線互聯(lián)網是手機上的小屏幕互聯(lián)網,在手機瀏覽器上為用戶提供隨時、隨地、個性化的互動服務”,我們所做的是小屏幕的互聯(lián)網、手機上表現(xiàn)最好的產品和服務,所以當HTML取代WML的時候,免費WAP網站仍然有價值和競爭力“。

  對于傳統(tǒng)的互聯(lián)網公司來說,手機上網是一個補充,而對于我們一開始就從事WAP網站的企業(yè)來說,互聯(lián)網網站是WAP網站的一個補充。

  無線互聯(lián)網和互聯(lián)網的用戶群有交叉,也有區(qū)別,超過5億的手機用戶可能有一天都使用手機上網,但是他們不可能全部經常使用電腦來上網,用戶群的需求是不一樣的,產品和服務的表現(xiàn)形式也不同,所以我們有存在的價值和意義。

  對于不經常使用手機上網的用戶來說,無線互聯(lián)網有著互聯(lián)網同樣的特性,而對于互聯(lián)網的用戶群來講“隨時、隨地、個性化”是手機上網的競爭優(yōu)勢。

  從大的行業(yè)背景及發(fā)展趨勢來看,通信網與互聯(lián)網的融合是一個艱苦的過程,存在著很多的不確定因素,在有中國特色的互聯(lián)網規(guī)則中,開放、公平、互利的原則是政府和相關企業(yè)所希望看到的,無線互聯(lián)網的明天是光明的。但在這個過程中,需要政府、運營商、相關企業(yè)及我們這些從業(yè)者來不斷的推動,找到用戶、企業(yè)、政府之間的利益平衡點,最終營造一個和諧、健康、有活力的中國無線互聯(lián)網。

艾瑞市場咨詢



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