圈點"基于短消息的OTA空中下載技術(shù)"
2002/11/22
兩年多前，移動夢網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計劃的推出，點燃了中國無線互聯(lián)應(yīng)用的星星之火。從中國移動推出“移動夢網(wǎng)”計劃的那一刻起，短信就在神州大地生根。到2001年底，僅通過中國移動發(fā)送的短消息就已達(dá)到159億條。可以說“移動夢網(wǎng)”成功的推向了市場，并且引爆了短信業(yè)務(wù)這片大市場，“移動夢網(wǎng)”成功地挖到了第一桶金。
相對于通信行業(yè)整體蕭條的景象，移動夢網(wǎng)似乎是一枝獨秀，贏得了不錯的業(yè)績。冷有冷的原因，熱有熱的原因。中國移動在推廣增值業(yè)務(wù)方面可謂用心良苦，在中國移動的發(fā)起和推動下，移動增值服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈逐步建立，數(shù)量眾多的SP（服務(wù)提供商）借助移動夢網(wǎng)的平臺，為用戶源源不斷地提供多種移動增值服務(wù)。
在移動夢網(wǎng)推出的初期，用戶通過在手機(jī)中輸入服務(wù)代碼的方式，點播移動增值服務(wù)；在后來，隨著移動通信智能卡功能的演進(jìn)，中國移動推出了適應(yīng)移動夢網(wǎng)功能的SIM卡，移動用戶無須記憶服務(wù)代碼，就可以在手機(jī)的菜單中選擇應(yīng)用服務(wù)。移動夢網(wǎng)卡的推出大大加快了夢網(wǎng)業(yè)務(wù)的推廣進(jìn)程。但是這個階段，增值業(yè)務(wù)還是在發(fā)卡時固化在用戶的SIM卡中，個性化服務(wù)還是受到限制。
由此可以看出，手機(jī)中SIM卡的功能進(jìn)步成了運(yùn)營商能否為用戶提供完善個性化服務(wù)的重要因素，為了使每個用戶都能享受到個性化的夢網(wǎng)服務(wù)，就要讓每個用戶手中有不同內(nèi)容的“移動夢網(wǎng)卡”，中國移動開始尋求全面的技術(shù)解決方案。
國產(chǎn)技術(shù)與國際流行技術(shù)的較量
中國的移動通信市場是國際各大企業(yè)的必爭之地，各種國外技術(shù)也云集于這個市場，以往，在這個市場中，國產(chǎn)技術(shù)很少唱主角。中國運(yùn)營商個性化服務(wù)方案的選擇，引發(fā)了國內(nèi)技術(shù)與國際流行技術(shù)的較量。
當(dāng)時，更改用戶手中“移動夢網(wǎng)卡”菜單的方式有兩種，一是通過安置在營業(yè)廳的寫卡器——POS機(jī)，二是通過空中接口，即OTA——overtheair，我們可以形象地將它比喻為空中的寫卡器。國外很多運(yùn)營商都經(jīng)歷過POS機(jī)時代，POS機(jī)方式雖然存在投資較大、用戶使用不便的缺點，但是卻是當(dāng)時相對較成熟的技術(shù)。通過對設(shè)備投資及用戶使用的方便性等方面的考慮，運(yùn)營商最終選擇了通過空中接口（即OTA技術(shù)）來向客戶提供個性化菜單。
在OTA技術(shù)的具體實現(xiàn)方式上，中國移動又面臨著艱難的選擇
微瀏覽器技術(shù)在國外有著廣泛的應(yīng)用，國外廠商提供的是通行國外的基于瀏覽器技術(shù)的OTA實現(xiàn)方式，有WIB技術(shù)、S＠T技術(shù)。但是微瀏覽器技術(shù)是對資源的占用比較大的技術(shù)，應(yīng)用在國內(nèi)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)中會出現(xiàn)以下種種問題。主要表現(xiàn)在：下載刪除速度慢、下載刪除操作容易出現(xiàn)不成功的情況。
對于一個剛剛向市場推廣的新業(yè)務(wù)來說，操作的簡便和快捷是非常重要的，沒有這兩點，就無法在用戶中成功推廣。并且，由于國內(nèi)運(yùn)營商的多年建設(shè)和維護(hù)，GSM網(wǎng)絡(luò)雖然是相對成熟、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)，但在不久的將來它將被2.5G、3G的網(wǎng)絡(luò)所取代。所以，在該網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用的增值業(yè)務(wù)必須要盡可能的避免設(shè)備投資，要充分挖掘現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的資源。相比較之下，大唐微電子提出的“基于短消息的動態(tài)STK業(yè)務(wù)空中下載解決方案”，由于不需要頻繁的交互，因而與網(wǎng)絡(luò)交互的數(shù)據(jù)量大大減少，具有對網(wǎng)絡(luò)資源要求低、操作簡單方便、執(zhí)行速度快等特點，且系統(tǒng)可擴(kuò)展性強(qiáng)。
面臨幾種技術(shù)的取舍，運(yùn)營商進(jìn)行了全面、客觀的分析
S＠T和WIB是很好的技術(shù)，但是不適合中國網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，而“基于短消息的動態(tài)STK業(yè)務(wù)空中下載技術(shù)”是國內(nèi)廠商經(jīng)過對中國移動通信網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀深入調(diào)研后，為國內(nèi)的運(yùn)營商量身定做的，是真正符合中國國情的全面解決方案。
隨著國際化腳步的加快，中國的高科技企業(yè)乃至整個國家都直面全球化的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)趨勢。面對國際主流技術(shù)，我們是否就要全盤接受？國產(chǎn)技術(shù)如何不斷完善、面對挑戰(zhàn)？這是我們整個信息產(chǎn)業(yè)要面對的問題。實際上，只有適合于中國本土情況、符合用戶需求的技術(shù)才可以得到廣泛的認(rèn)可和應(yīng)用。
成功商用，“移動夢網(wǎng)”挖到了第二桶金
運(yùn)營商在詳細(xì)考察了“基于短消息的OTA空中下載技術(shù)”之后快速地推動了該技術(shù)的試商用。
2002年，山東移動通過對山東移動通信用戶需求的深入調(diào)研，推出了一系列深受用戶歡迎和喜愛的服務(wù)。年初，山東移動推出了“32kOTA卡”。該業(yè)務(wù)可以使全球通用戶隨心所欲地選擇夢網(wǎng)業(yè)務(wù)，受到了廣大移動通信用戶的歡迎，大大推動了“移動夢網(wǎng)”在山東的普及�！盎诙滔⒌腛TA空中下載技術(shù)”的試商用是非常成功的，到今年8月份，山東共有150萬OTA－STK卡的用戶，占用戶總數(shù)的20％～25％，同時夢網(wǎng)短信的流量提高了25％。
山東移動捷報頻傳，各地移動也在緊鑼密鼓地引進(jìn)該技術(shù)。江蘇、福建、廣西、湖北、天津、甘肅等省已經(jīng)在全省范圍內(nèi)成功地推廣了“OTA移動夢網(wǎng)卡”，在今年內(nèi)打算推廣“OTA移動夢網(wǎng)卡”的省市還有重慶、河北、貴州、安徽、青海等。
新技術(shù)的快速應(yīng)用，使每一位“移動夢網(wǎng)”的用戶都感受個性化服務(wù)的魅力，同時也使“移動夢網(wǎng)”的認(rèn)知度、業(yè)務(wù)量大大上升。通過新型OTA－STK卡的推廣，夢網(wǎng)業(yè)務(wù)量大大上升，“移動夢網(wǎng)”挖到了第二桶金。
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