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世界耳機大王關閉廈門工廠開始轉型

2007/07/17

　　全球最大的耳麥生產企業(yè)丹麥大北歐集團決定關閉公司惟一一間工廠，大北歐亞太區(qū)高級副總裁唐瑞進近日在接受本報采訪時證實了這一消息。

　　該生產工廠位于福建廈門，目前擁有超過2000名員工，是當?shù)刈畲蟮耐馍酞氋Y企業(yè)之一。工廠關閉后，大北歐將把所有產能外包，僅保留研發(fā)、物流的功能。

　　大北歐廈門工廠的關閉宣告了該公司“制造企業(yè)”時代的結束。作為全球最大的耳麥生產商，大北歐幾乎為全球所有大型的手機生產商提供過耳機代工服務。在生產外包的邏輯之后，大北歐打造自有品牌的戰(zhàn)略轉型已經拉開大幕。

　　“無工廠”生產

　　“廈門工廠的關閉工作正在進行中。”唐瑞進告訴記者，部分員工將被轉移到大北歐中國的物流和研發(fā)部門，部分將被裁員，但目前還沒有明確可公布的裁員數(shù)字。

　　成立于1987年的大北歐總部設在丹麥的哥本哈根，早期以通信業(yè)務為主，隨后成為一家助聽器生產商，2000年通過收購美國藍牙耳機廠商JABRA和電子商務服務公司Hello Direct一躍成為全球主要耳機供應商。

　　2006年，大北歐生產了2700萬只耳機，在個人移動通訊耳機和呼叫中心通訊耳機市場中分別占據(jù)25%和35%的份額，是全球最大耳麥供應商。

　　大北歐1990年底初以丹麥寶隆洋行為中國總代理進入中國，隨后在華成立了名為寶隆大北通訊設備(中國)有限公司的合資公司。2001年，大北歐在華成立獨資公司——大北歐通訊設備(廈門)有限公司，一年后更名為大北歐通訊設備(中國)有限公司。

　　此次即將關閉的這座工廠，便是該公司于2001年5月投產的廈門生產基地。該工廠一期投資800萬美金，主要生產各種頭戴耳機及藍牙耳機，大北歐近一半產品通過該廠生產，是全球最重要的生產中心。

　　大北歐廈門工廠關閉之際，適逢競爭對手——美國繽特力公司位于蘇州的中國第一個生產工廠大力擴產，在競爭伙伴增資擴產的同時，大北歐為何退出制造領域?

　　“在公司發(fā)展的特定階段，我們需要自己的工廠�！碧迫疬M說，但大北歐不希望自己只是一個生產工廠，現(xiàn)在公司更傾向于將制作和生產外包，專注于研發(fā)和銷售，真正成為一家高科技公司。

　　唐瑞進稱，為了保證大北歐全球最大OEM廠商地位，公司會在"生產兩頭"下功夫。一方面，選取2-3家生產代工廠，通過代工廠之間的競爭保證產品的質量和價格，同時通過自主采購元件的方式控制代工成本。另一方面，加大產品的研發(fā)和創(chuàng)新，保證市場領導地位。

　　一家臺灣消費電子代工廠內部人士認為，目前專業(yè)代工廠的成本質量控制水平已經到達了一個很高的層次，企業(yè)通過委外代工的方式不僅可以節(jié)約成本，還可以把財力和精力放在附加值較高的研發(fā)銷售領域。

　　轉道自有品牌

　　唐瑞進稱，公司在將經營重心轉移后，一個重要的目標就是大力發(fā)展自有品牌耳機的市場，因為自有品牌帶來更高的收益，此外也可以不斷促進產品的創(chuàng)新。

　　事實上，為了發(fā)展自有品牌，大北歐在去年便進行了一次戰(zhàn)略性資源重組。大北歐宣布合并旗下兩大耳麥品牌--致力于B2B呼叫中心解決方案業(yè)務的GN Netcom(大北歐)和專注于個人移動通訊解決方案的Jabra(丹麥捷波朗)，統(tǒng)一為Jabra(丹麥捷波朗)。

　　"即使是B2B業(yè)務中那些對原品牌GN Netcom非常熟悉的消費者，對Jabra這個B2C的品牌認知度也非常高，這也是為什么現(xiàn)在把兩個品牌合并成Jabra的原因。"唐說，品牌整合的工作已經基本結束。目前的工作重點，是在中國找到擁有全國運營能力的渠道商，大力發(fā)展藍牙耳機零售渠道的同時，加強與移動運營商的合作，進行耳機的捆綁銷售，以此來推動捷波朗品牌的發(fā)展。

　　不過，大北歐必須面臨一個挑戰(zhàn)，即如何平衡自有品牌發(fā)展和OEM業(yè)務的關系。因為發(fā)展自主品牌意味著將與OEM客戶形成競爭，會直接導致OEM業(yè)務的流失，不少消費電子制造企業(yè)在平衡這一對矛盾時，往往采取將代工與品牌業(yè)務分離的做法。

　　唐瑞進稱，大北歐目前代工和自主品牌的比例各占50%，2-3年前， OEM還占了70%，自主品牌的收益比例一直在持續(xù)增長，但并不意味著大北歐將放棄OEM市場。

　　“對于那些大型手機制造商來說，手機是他們主要的盈利來源，耳機作為附加業(yè)務，其贏利只是冰山一角�！碧普f，大北歐生產耳機與客戶生產耳機的目的有本質不同，雙方的業(yè)務可形成互補，并不構成正面競爭。

21世紀經濟報道


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